Der Semester-Report von Media Focus soll einen Eindruck über die Entwicklung des gesamten Online-Werbemarktes vermitteln und wurde heute Montag publiziert. Zur Darstellung des gesamten Online-Werbemarkts wurde die Werbestatistik, welche ausschliesslich das Werbeformat Display beinhaltet, um die Werbeformate Suchmaschinen-Werbung, Affiliate-Marketing, Online-Rubrikenmarkt und Online-Verzeichnisse erweitert.
Quellen: Expertenschätzungen; *Hochrechnung der Werbedruckstatistik von Media Focus (ab 2011); **Teilbereich Bewegtbild basiert auf Expertenschätzungen
Neu wird im Semester-Report Online das Werbeformat klassische Onlinewerbung (Display) zusätzlich in die Teilbereiche Online Display und Bewegtbild aufgegliedert, wie die Statistik-Urheber in einer Medienmitteilung schreiben. Der Teilbereich Bewegtbild erzielte im ersten Halbjahr 2013 mit 11.6 Millionen Schweizer Franken einen Anteil von 14 Prozent an der klassischen Onlinewerbung (Display).
Das Expertengremium schätzte das Gesamtvolumen des Schweizer Onlinewerbemarkts im ersten Halbjahr 2013 auf 374 Millionen Schweizer Franken.
Quellen: Expertenschätzungen; *Hochrechnung der Werbedruckstatistik von Media Focus; ab 2012 mit Online-Verzeichnissen
Quellen: Expertenschätzungen; * Hochrechnung der Werbedruckstatistik von Media Focus
Quellen: Expertenschätzungen; *Media Focus Werbedruckstatistik (neues Erfassungskonzept seit 05/08 und 01/11); **Teilbereich Bewegtbild basiert auf Expertenschätzungen; ***Wachstum Gesamtmarkt Online 2011/2012 ohne Online-Verzeichnisse (Online-Verzeichnisse erst ab 2012 eingeschätzt)
Gemäss den Expertenschätzungen werden im Jahr 2013 alle Online-Werbeformate ein Wachstum verzeichnen können. Das Wachstum des Gesamtmarktes im Jahr 2013 wird auf 9.8 Prozent geschätzt. Zudem wird dem Gesamtmarkt in der Dreijahresperspektive eine Steigerung von 24.9 Prozent vorausgesagt, wie es weiter heisst. Die Experten sehen besonders im Werbeformat Suchmaschinen-Werbung und dem Teilbereich Bewegtbild grosses Entwicklungspotential.
Quellen: Media Focus Werbedruckstatistik; *Expertenschätzungen und Hochrechnungen der Werbedruckstatistik
Der Anteil von Online beinhaltet die Werbeformen Display, Suchmaschinen-Werbung und Affiliate-Marketing. Zur Aufrechterhaltung der Vergleichbarkeit wurden für diese Betrachtung die Online-Rubriken und -Verzeichnisse nicht berücksichtigt, da auch in anderen Mediengruppen keine Rubriken oder Verzeichnisse erfasst werden.
In der Mediamix-Perspektive liegt der Anteil der Onlinewerbung im ersten Halbjahr 2013 bei 9 Prozent. Dies entspricht einer Zunahme von 2 Prozent gegenüber der Vorjahresperiode (1. HJ 2012, 7 Prozent).
Quelle: Media Focus Werbedruckstatistik
Die Finanzbranche wurde nach drei Jahren an der Spitze der Onlinewerbung (Display) von der Fahrzeugbranche abgelöst. Der Fahrzeugmarkt generierte im ersten Halbjahr 2013 mit 9.7 Millionen Schweizer Franken das grösste Werbevolumen im Bereich klassische Onlinewerbung.
In den Branchen Unterhaltungselektronik und Foto sowie IT und Büro weist die Displaywerbung mit 7.8 Prozent bzw. 7.6 Prozent die grössten Anteile am jeweiligen Branchen-Mediamix auf.
Die Daten des Werbeformats Display basieren auf der Werbedruckstatistik von Media Focus und sind produktgenaue, gemeldete Werte (brutto-fakturiert) unserer Kooperationspartner. (pd)
