Personen, die dem Umweltschutz einen hohen Stellenwert beimessen, lesen überdurchschnittlich gerne Titel der News- und Themenpresse. Diese Erkenntnisse gehen aus den neuen Zahlen der MA Strategy 2014 hervor, welche am Donnerstag publiziert wurden.
Ökologische Themen werden in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft immer wichtiger. Personen, die dem Umweltschutz eine grosse Bedeutung zumessen, rücken deshalb immer mehr ins Zentrum der öffentlichen Kommunikation und lassen sich mit verschiedenen Medien ansprechen. Titel der News- und Tagespresse, aber auch Hobbyzeitschriften sind bei dieser Zielgruppe am beliebtesten.
Die Zielgruppe ist aber nicht nur mit Zeitungen und Zeitschriften anzusprechen, rund 63 Prozent kann man auch per Direct Mail erreichen. Daneben stehen bei umweltbewussten Personen elektronische Medien hoch im Kurs, rund 75 Prozent lassen sich über Radiosender ansprechen. Die ökologische Zielgruppe geht weiter überdurchschnittlich viel ins Kino, rund 71 Prozent sind ausserdem über das Internet erreichbar.
Die Daten finden sich in der Intermediastudie MA Strategy der WEMF AG für Werbemedienforschung. Die Studie ermöglicht den Nutzervergleich zwischen Mediengruppen und relevanten Einzelmedien aus den Bereichen Presse, Fernsehen, Radio, Kino, Teletext, Internet, Adressverzeichnisse, Aussenwerbung und – neu – auch Direct Mail. (pd)
