Für BKW ist klar: Wer im Energie-Markt langfristig erfolgreich bleiben will, muss sich als traditioneller Stromkonzern zur innovativen Energie-Dienstleisterin weiterentwickeln. Die Branding- und Designagentur Process aus Zürich wurde damit beauftragt, die Marke "BKW" dafür fit zu machen.
Markenarchitektur, Markenpositionierung, Corporate Design, Produktnaming, Brand Behaviour, Mitarbeiter-Engagement, interne und externe Kommunikation. Das von der BKW initiierte Branding-Projekt zur strategischen Weiterentwicklung der Marke BKW ist laut Mitteilung umfangreich und tiefgreifend. Dahinter stehe die Überzeugung, dass die Marke – richtig aufgestellt und eingesetzt – einer der wirkungsvollsten Hebel ist, um den laufenden strategischen Transformationsprozess der BKW nach innen und aussen erfolgreich voranzutreiben.
Als Agenturpartner hat sich die BKW im Rahmen eines Pitchs für Process entschieden. Eine traditionsreiche Schweizer Marke wie BKW für einen sich grundlegend wandelnden Markt fit zu machen, sei auch für eine führende Schweizer Branding-Agentur wie Process eine spannende und nicht alltägliche Herausforderung, meint Rudolf Rodenburg, Consulting Director bei Process, in der Mitteilung. Mehr als sonst stehe hier nicht der revolutionäre Bruch, sondern eine evolutionäre Weiterentwicklung der bestehen Marke im Vordergrund. Zudem ermögliche es die Vielfalt und Komplexität des Projekts, die reichhaltige Branding- Erfahrung und -Expertise von Process in ihrer ganzen Breite für BKW zum Einsatz zu bringen. (pd)
