Urchig, kantig, kauzig und wild: Das Calanda-Bier will die Bündner Werte auch im Rest der Schweiz vertreten - und diese mit einer neuen Strategie und Kampagne von Publicis weiterhin zu denen "da unten" bringen.
Die neue Kampagne "Fast schon legendär" verweigere sich den gängigen Mechanismen der hiesigen Bierbrauer, happy, shiny people beim Genussmoment suche man deshalb vergebens, teilt die Agentur mit. Stattdessen setzt man auf selbstironische Stories, die man als "fast schon legendär" beschreiben kann: Obwohl etwas nicht perfekt geklappt hat war man dabei und kann eine Bombengeschichte erzählen. Calanda sucht diese Geschichten und bietet allen Fast-Legenden in der Schweiz eine Plattform.
Im Zuge der strategischen Neuausrichtung und Kampagnenentwicklung wurde auch die Website einem kompletten Redesign unterzogen. Die Geschichten der User werden hier gesammelt.
Die Kampagne, die neben zwei neuen TV-Spots und der Website auch Online-Massnahmen beinhaltet, startete am 18. Mai.
Verantwortlich bei Heineken Switzerland / Calanda: Nabil Nasser (Marketing Director Switzerland), David Kistler (Group Brand Manager), Ricardo Dillier (Brand Manager), Thomas Egger (Junior Brand Manager); verantwortlich bei Publicis: Wim Roelfs, Lorenz Clormann (CD), David Lübke (Texter), Norihito Iida, Carlos Mejia (AD), Flavio Muff (Online Concept Developer), Dominik Locher (Grafiker), Matthias Koller (Beratungsgruppenleiter), Alexandra Stojanovic (Brand Director), Eliane Imbach (Brand Assistant), Matthias Müller (Senior Strategic Planner), Simon Grasser (Head of Digital), Tiago Dias (Head of Development), Sandro Ducceschi (Senior Developer), Andy Günter (Developer), Cubera Solutions (Development), Cem Van-Der-Schaar (Head of TV / Art Buying), Shining Pictures (Produktionsfirma), Marco Lutz (Regie), Maher Maleh (DoP). (pd)
