Millionen von Schweizern klicken sich täglich auf die Einstiegsseite von Youtube oder besuchen die App auf ihrem Smartphone. Im Youtube Branding Report untersucht die Digitalagentur Webrepublic systematisch die Entwicklung von Werbemitteln auf der Plattform.
Ein Blick auf die saisonale Auslastung der Mastheads, dem reichweitenstärksten Werbemittel auf Youtube zeigt, dass der Werbedruck kontinuierlich steigt. Werbeanzeigen erreichen laut dem Bericht auf der Einstiegsseite sowie auf den mobilen Seiten und in den Apps insgesamt 4,3 bis 5,5 Millionen Impressionen pro Tag. Seit Beginn 2016 seien Rekordwerte von bis zu 6,4 Millionen Impressionen erzielt worden, was um 31 Prozent über den Bestwerten im Jahr 2015 liegt.
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Haupttreiber bei den Mastheads ist der mobile Kanal. Lag der Anteil von Mobile Ende 2014 noch bei zwei Dritteln, ist er 2015 kontinuierlich angestiegen. Im 2. Quartal dieses Jahres wurden bereits mehr als drei Viertel aller Masthead-Impressionen via Mobile generiert. Auf mobilen Geräten wird dem User auf der Einstiegsseite von youtube.ch anstelle des Mastheads das Kampagne-Video angezeigt.
Klassische Marken investieren in Digitalmarketing
Übten im Vorjahreszeitraum noch Consumer Goods den höchsten Werbedruck aus, ist es neu die Detailhandel / E-Commerce-Branche. Rund 25 Prozent aller Mastheads entfallen auf diese Branche, im Vorjahr waren es noch 19,5 Prozent. Der überdurchschnittlich hohe Werbedruck ist laut Webrepublic vor allem auf den Markteintritt der Onlinehandelsplattform Siroop im 2. Quartal 2016 zurückzuführen. Alleine im Mai 2016 buchte Siroop 11 Mastheads.
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Consumer Goods übt mit 21 Prozent der gebuchten Mastheads den zweitstärksten Werbedruck aus, liegt aber um 5 Prozentpunkte unter dem Vorjahreswert. Beispielsweise buchte Nespresso fünf Mastheads seit Januar 2016 und zählt damit zu den Brands mit den höchsten Youtube-Werbeausgaben.
Die Branche Media & Entertainment legt im Vergleich zum Vorjahr zu und bucht rund 12 Prozent aller Mastheads. Netflix alleine buchte im untersuchten Zeitraum 16 davon. Noch im Vorjahr war diese Branche für einen verschwindend kleinen Anteil des Werbedrucks (1,9 Prozent) verantwortlich.
Neu entdecken seit 2016 auch immer mehr klassische Marken die zuvor noch nicht in Digital Marketing investierten Youtube-Werbeformate für sich, heisst es im Bericht. Steigende Masthead-Buchungen sind auch in der Finanzbranche und Versicherungsbranche zu verzeichnen.
Höchste Reichweite am Sonntag
Mit rund 4,4 Millionen sind die erzielten Impressionen mit dem Masthead an Sonntagen 20 Prozent höher als der gemessene Wochenschnitt. Die durchschnittliche Reichweite an Samstagen ist im Jahresvergleich leicht gesunken und liegt mit nur 5,5 Prozent mehr Impressionen als der Wochenschnitt nahe an den besten Arbeitstagen.
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Der reichweitenschwächste Wochentag ist der Montag. Die Reichweite von Montag bis Freitag nimmt insgesamt auf das Wochenende hin zu. Einen Ausreisser bildet der Dienstag, der ähnlich gute Zahlen wie der Freitag erzielt. Das heisst, die Kontaktpreise fallen an Wochenenden signifikant tiefer aus als unter der Woche. Das gilt für Mobile wie für Desktop.
Der Youtube Branding Report basiert auf Daten, die seit über zwei Jahren erhoben werden. (pd)
