Mit der Neuausrichtung und dem Claim «Mut heisst machen» habe Sir Mary eine Positionierung geschaffen, die den «Alltagsmut» der Leute in den Vordergrund stellt. Wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt, wolle Allianz Suisse ihre Kunden dazu ermutigen, ihre Pläne Wirklichkeit werden zu lassen.
Lanciert wird die neue Haltung mit einer integrierten Markenkampagne, welche entlang der Customer Journeys die unterschiedlichsten Facetten des Begriffs Mut aufzeigen will: von stillen Mutsituationen im Alltag bis zu Lebensabschnitten, die besonders viel Mut erfordern.
Im Vorfeld wurde eine landesweite Umfrage zum Thema Mut erhoben. Laut der Mitteilung wurden fast 13'000 Erwachsene im Alter von 18 bis 70 Jahren wurden zu ihrem Mut-Verständnis, mutigsten Taten und Wünschen befragt. Entstanden sei ein vielfältiges Mut-Porträt der Schweiz.
Darauf aufbauend können Interessierte auf der Landingpage in die Ergebnisse der Umfrage auf spielerische Art und Weise eintauchen und sich selbst mit der Schweiz vergleichen. Der Datenpool liefere darüber hinaus überraschende Inhalte für Online-Werbemittel und werde während dem ganzen Jahr regelmässig zu relevantem Social Content verarbeitet, so Sir Mary.
Die Massnahmen seien weit mehr als eine punktuelle Kampagne. «Die neue Strategie trägt den heutigen Lebensrealitäten der Zielgruppen und der damit einhergehenden individuelleren Customer Journeys Rechnung», erklärt Thomas Wegmann, Leiter Marktmanagement und Mitglied der Geschäftsleitung Allianz Suisse gegenüber persoenlich.com.
So sei ein massgeschneiderter Mantel aus Botschaften konzipiert worden, welcher sich über die Customer Journey legt. In den ersten Kontakten dominiere dabei die Markenhaltung. Je tiefer in der Journey, desto stärker rücken die Produkte ins Zentrum. So werde sichergestellt, dass die Zielgruppe bei jedem Touchpoint mit der passenden Botschaft in Kontakt komme.
Ein Beispiel dafür seien Digitalspots, die sich einem Versicherungsthema widmen. Sie lenken nach ersten Kontakten mit der Marke gezielt die Aufmerksamkeit auf Themen wie Vorsorge, Wohnen oder Fahrzeuge:
Die integrierte Kampagne umfasst TV- und Online-Spots, OOH, DOOH, Megaposter, Digital Display, Kino, PR, Social Media und interne Kommunikation.
Verantwortlich bei Allianz Suisse: Thomas Wegmann (Leiter Marktmanagement), Thomas Jost (Leiter Brand Management & Sponsoring); Jolanda Heimann (Integrated Campaign Manager), Claudia Staub (Leiterin Digital Experience & Ecosystem), Simone Schmitt (Digital Specialist), Corina Brunner (Social Media), Ladina Koch (Content); verantwortlich bei Sir Mary: Florian Beck, Daniel Zuberbühler, Maurizio Rugghia, Nicolas Hostettler, Pascal Baumann, Caroline Ellert, Lukas Mettler, Carla Müller, Tobias Röben, Constantin Camesasca, Iva Bozovic, Luca Zurfluh, Vanessa Habisreutinger, Fabian Habisreutinger, Sofia Kaitala, Nadine Pachoud, Jonathan Ruh, Film- und Fotoproduktion: doity - Sascha Pollack, Kathi Kümmel, Felix Urbauer (Regie), Armin Franzen (DoP), Krutsch (Musik), Fotografie: Mat Neidhardt, Antje Merkel, Landingpage: Y7K, Schweizer Mut-Studie: Sotomo. (pd/eh)
