Seit Ende November steht die neue NZZ-App zum Download bereit (persoenlich.com berichtete). Neben vielen innovativen Features zeichne die App vor allem ein intelligenter Algorithmus aus, wie die Agentur Equipe in einer Mitteilung schreibt. Die Nutzer erhielten aufgrund ihres Leseverhaltens und aufgrund von Empfehlungen der Redaktion eine individuelle Auswahl an relevanten Artikeln. Kurz: Die neue NZZ-App stehe für die Art, wie wir uns in Zukunft informieren werden.
Genau das wollte Equipe ins Zentrum der digitalen Launch-Kampagne gestellt. Gesellschaftlich relevante und provokative Fragen kombiniert mit hochwertigen Fotografien sollen den Betrachter in die mögliche Zukunft blicken lassen und zum Denken anregen. Die Kampagne soll auf smarte Weise die journalistische Qualität der NZZ mit ihrer Innovationskraft im digitalen Bereich verbinden.
In einer ersten Bewerbungsphase macht die Launch-Kampagne die neue NZZ-App über digitale Kanäle einem breiten Publikum bekannt. In der zweiten Phase werden die neuen Features der App hervorgehoben. Ziel ist es, möglichst viele Downloads zu generieren.
Zeitgleich zur neuen App lanciert die NZZ auch ein neues Digital-Abo: Für 20 Franken pro Monat erhalten die Abonnenten unlimitierten Zugang zu den Inhalten der NZZ-App sowie zu NZZ.ch. Um Synergien zu nutzen, entwickelte Equipe auch hierfür eine digitale Performance-Kampagne, die sich an der Kommunikation der neuen App anlehnt. Die bereits generierten Kontakte werden dabei zu Retargetingzwecken genutzt, um neue Abonnenten für «NZZ Digital» zu gewinnen. (pd/maw)
