Die NZZ hat eine neue Kampagne lanciert und spricht damit aufmerksame Passanten und Pendler an. Dabei setzt das Medienhaus vor allem auf eines: viel Text. Auf hellroten Plakaten stehen mehrere Zeilen in kleinen Buchstaben gedruckt – keine auffälligen Bilder oder grelle Farben.
«Offensichtlich lassen sie sich durch einen langen Text nicht vom Lesen abschrecken. Das gilt heutzutage als aussergewöhnlich», wird die Lesende dabei direkt angesprochen. «Da Sie bis hierher gelesen haben, liegen Sie mittlerweile ganz sicher über dem Durchschnitt, und für überdurchschnittliche Leser wie Sie haben wir in diesem Text ein besonderes Angebot», heisst es weiter unten.
Wer bis ganz zum Schluss liest, kann sich zur Belohnung registrieren und Dreimonats-Abo der NZZ für einen Franken beziehen. Wie die Agentur auf Anfrage von persoenlich.com bestätigt, stammt die Idee für die Kampagne aus dem Hause Scholz & Friends Zürich. Sie ist die neue Hausagentur der «Neuen Zürcher Zeitung» (persoenlich.com berichtete). (wid)
