Jedes Jahr setzt der Super Bowl neue Massstäbe was Einschaltquoten, Halbzeitshow und auch die Werbeausgaben betrifft. Wer beim Finale des American Football vom 7. Februar auffallen will, muss mit der grossen Kelle anrichten. Denn die Werbeflächen sind teuer wie nie und fast so wichtig wie der Sieger, ist die Frage, wer den besten Spot in den Pausen zeigt.
Hier eine Auswahl von bereits bekannten Spots, die dieses Jahr besonders auffallen:
A) Auftraggeber Heinz; Agentur: David Miami
Mit «Meet the Ketchups» will Heinz seine neue Produktelinie bekannt machen. Dazu lässt das Unternehmen eine Herde als Hot-Dogs verkleideter Hunde auf eine als Ketchup verkleidete Familie zu rennen. Absurd, aber – nicht zuletzt wegen dem Soundtrack – witzig.
B) Auftraggeber: NFL; Agentur: Grey New York
Die diesjährige Super-Bowl-Kampagne der National Football League (NFL) von Grey New York kommt im Wesentlichen als Musicvideo daher. Gewinner-Städte der letzten Jahre würden neun Monate nach dem Triumph eine erhöhte Geburtenrate verzeichnen, so die Storyline. Im Video sind sie denn zu sehen: Die «Super Bowl Babys», während sie Seal's «Kiss from a Rose» mit einem neuartigen, satirischen Songtext singen.
C) Auftraggeber: Mini; Agentur: Butler, Shine, Stern & Partners
Mini rückt kein einzelnes Modell in den Fokus, sondern zeigt einen Teil der aktuellen Modellpalette. Zu jedem Modell kommt ein anderer amerikanischer Superstar zum Einsatz, so Serena Williams, Abby Wambach, T-Pain, Randy Johnson, Tony Hawk.
Die Kernbotschaft überbringt Schauspieler Harvey Keitel, der vor einem neuen Mini Clubman F54 posiert und erklärt, dass einem Mini völlig egal ist, was andere von ihm denken. (eh)
