WS Kommunikation hat für die Basler ASAG Auto-Service AG eine crossmediale Testimonial-Kampagne konzipiert und realisiert. Im Zentrum stehen der Basler Komiker Joël von Mutzenbecher und seine persönliche Annäherung ans Autofahren.
Die Kampagne beinhalte audiovisuellen Beiträge, Einbindung von Social-Media-Kanälen sowie Print-Werbetäger (Plakate, Anzeigen) und diene der Bekanntmachung der ASAG-Hausmarke Opel, schreibt WS Kommunikation in der Mitteilung.
Inhaltlich steht die Kampagne im Zeichen von Joël von Mutzenbechers Entwicklung vom Fahranfänger zum Auto- und Opel-Experten. Der Lernprozess von Joël ist in Videoepisoden dokumentiert. Die Videos mit einer Strassenumfrage zum Einstieg und Episoden zusammen mit dem Fahrlehrer sind auf der Facebook-Präsenz des OPEL Center Basel und dem zentralen Hub der Kampagne abrufbar.
Das Visual inklusive Verweis auf die URL grüsst seit Kampagnenstart im März von zahlreichen ausgewählten Plakatstellen in der Region Basel. Ein Wettbewerb mit einer Besichtigung des Opel Stammwerks Rüsselsheim als Hauptpreis rundet den Content der Website ab.
Die deutsche Konzernzentrale machte vor einiger Zeit mit ihrer Dachmarkenkampagne «Umparken im Kopf» von sich reden. Ziel der Kampagne war das Aufbrechen der Vorurteile rund um die Marke, die lange als verstaubt oder gar bieder galt, schreibt WS Kommunikation. In diesem Hinblick passe das Engagement von Joël von Mutzenbecher nun gut zur Marketing-Strategie von Opel und ASAG.
Bereits per Anfang 2015 brach WS Kommunikation den Slogan im Auftrag von der ASAG auf deren Engagement als neue Markenvertreterin in der Region Basel herunter: «Opel parkt um, ASAG steigt ein» lautete das Motto. Die Kampagne mit Joël von Mutzenbacher, der als aufstrebender Stand-up-Comedian jugendlichen Charme und Schalk versprühe, knüpfe an diese Stossrichtung an und mache Opel auch für ein jüngeres Publikum erlebbar.
Verantwortlich bei ASAG: Jasmine Gasser (Leiterin Marketing); bei WS Kommunikation: Reto Meyer (Gesamtverantwortung), Nadine Wolleb (Beratung), Markus Stöckli (Creative Director, Illustrator), Moritz Schibler (Text), Alexander Bürgin (Web-Entwicklung, Grafik), Joe Werner (Grafik); Partner: Beetschen Studios (Film). (pd/wid)
