Die Kampagne «Search racism. Find truth.» der Organisation «Flüchtlinge Willkommen» wehrt sich gegen Vorurteile, Online-Hetze und Fremdenhass. Die Agentur FCB Zürich hat sich für die Kampagne unkonvetionelle Strategien überlegt: Wer seit diesem Dienstagmorgen auf YouTube nach fremdenfeindlichen Videos sucht, bekommt vorher Clips zu sehen, in denen Geflüchtete die nachfolgenden Vorurteile auf ihre ganz eigene Art und Weise entkräften: Mit Fakten, persönlichen Geschichten, überraschenden Enthüllungen oder sogar mit Humor, heisst es in der Mitteilung.
Dank der komplexen Kombination aus Channel- und Keyword-Targeting sowie Buchungen von «Unskippable Ads» vor selektierten Hetz-Videos, erreicht die Kampagne eine höchstmögliche Visibilität, heisst es weiter. So seien die Rechtsradikalen gezwungen, sich mit den Geflüchteten und ihren Argumenten auseinanderzusetzen.
Auch wer auf Google nach ausländerfeindlichen Begriffen sucht, wird mit einladenden AdWords Anzeigen auf die entwaffnenden Clips gelockt. Die Spots selber führen zu einer Kampagnen-Seite, auf der man die Geflüchteten und ihre Geschichten näher kennenlernen kann.
Insgesamt hat die Organisation Spots mit neun Geflüchteten produziert. Jeder Spot widmet sich einem ganz bestimmten Vorurteil oder Thema.
Verantwortlich bei Flüchtlinge Willkommen: Mareike Geiling, Jonas Kakoschke (Initiatoren); verantwortlich bei FCB Zürich: Dennis Lück (Chief Creative Officer), Andy Lusti (Creative Director), Hanja Baruschke (Creative Director Digital), Sarah Ming (Copywriter), Olivia Schläpfer, Fabian Sigg, Elgee David Wee, Lia Bellini (Art Direction), Emanuel Büchler, Marco Frei (Content Developer), Mark Becker (Client Service Director), Mirjam Milenkovic, Sharon Nehrenheim, Michael Hürlimann (Account Director), Aleksandar Sofranac (Frontend Developer/Design); verantwortlich bei Ehrenberg Kommunikation: Snezana Tadic, Peter Fobe. (pd)
