Die Haushaltmarke Wingo der Mibelle Group (erhältlich etwa bei Carrefour) ist in Frankreich und Deutschland seit einem Jahr erfolgreich auf dem Markt.
Die Kreativen von Serviceplan Suisse erhielten den Auftrag, die «innovativen Produkte» – saisonale Spülmittel in den innovativen Duftrichtungen Lebkuchen und Orange-Zimt – zu bewerben. Sie wollten «das vorweihnachtliche Geschenk als Steilvorlage für eine interaktive Aktion mit Viral-Potenzial, die der Wingo-Community den Advent versüsst - und viele neue Fans generieren wird», wie es in einer Mitteilung heisst.
Auf mywingo.com finden die Besucher seit dem 1. Dezember verschiedene Design-Elemente, mit denen sie einen Lebkuchen-Mann (oder eine Lebkuchen-Frau) gestalten können, der so individuell ist wie ihre Fantasie und auch in den Timelines von Facebook und auf Instagram eine feine Figur macht.
Beworben wird die Aktion von der Familie Lavaggio mit Ads in den sozialen Medien, beziehungsweise von Lebkuchen-Avataren, die dem Don und seinen Mitstreitern auffällig unauffällig gleichen.
Serviceplan Suisse bedankt sich bei den Verantwortlichen der Mibelle Group, Mifa AG: Matthias Eglin (Head of Marketing & Sales HC International); Astrid Roland (Brand Manager); Joel Mayer (New Media Manager); verantwortlich bei Serviceplan und Plan.Net: Yannick Schaller (Text); Nicolas Stark (Art Direction); Tonie Brunschwiler, Sisqo Kissling, Ritiane Zimmerli, Andrea Ringli (Design); Thomas Lüber (Creative Direction), Raul Serrat (Executive Creative Direction); Sonia Ducu, Ladina Scholz, Holger Schicke (Beratung); Matthias Strebel (Projekt Management), Ralf Merz (Software Entwicklung); Isabelle Capt (Community Management). (pd/eh)
