Damit Familien beim Bahnfahren günstig wegkommen, haben die SBB für 616 Jährige eine neue Junior-Karte eingeführt. Für nur 20 Franken reist ein Kind in Begleitung der Eltern ein Jahr gratis. Um diese Botschaft einprägsam zu dramatisieren, stellte McCann-Erickson Genf nicht die Fahrt, sondern relevante Destinationen in den Vordergrund. Und vor allem, was es am Ende zu sehen und erleben gibt. In einem Zug mit der Kampagne wurde auch die Junior-Karte gestaltet. Verschiedene Umschlags-Motive werden am Bahn-Schalter auf einem Bogen separat zur transparenten Hülle abgegeben: Eine sympathische Möglichkeit, die eigene Karte persönlich zu gestalten und zu varieren. Und sogar sich die Zeit zu vertreiben (viersprachigen Minireiseduden, Labyrinth als Umschlagsmotive).
Verantwortlich bei den SBB: Vincent Ducrot, Renate Rückgauer (Personenverkehr, Halbtax), Fritz Zimmermann (Werbeleitung), Fabrizio Scartazzini (Produkteverantwortlicher); für McCann-Erickson Genf: Frank Bodin (CD), Michael Schönhaus (AD), Bertrand Weber (Art), Stefan Gigon und Timo Kirez (Text), Curdin Janett, Rebekka Rauscher und Eveline Leist (Beratung).
