Die Altersvorsorge ist ein grosses Thema: Alle reden von der Notwendigkeit, sich fürs Alter abzusichern, da die AHV nicht mehr ausreichen wird. Jedoch ein Drittel der Bevölkerung sorgt privat (3. Säule) nicht vor, wie es in einer Mitteilung heisst. Das Thema werde im September noch stärker präsent sein, da dann in der Schweiz über das zukünftige Vorsorgesystem als Gesamtpaket abgestimmt werde – sprich die Schweizer Bevölkerung werde sich, zusätzlich zum bestehenden Wissen, vertieft mit dem Thema auseinandersetzen müssen. Durch diese öffentliche Diskussion werde der Druck «Mach etwas und sorge vor» erhöht und das schlechte Gewissen verstärkt.
Vor diesem Hintergrund möchte die Basler Versicherung nicht ins gleiche Horn blasen, sondern dem schweren Thema «Vorsorge und Absicherung» mit einer gewissen Leichtigkeit begegnen. Die Grundhaltung der Basler Versicherungen ist gemäss Mitteilung: «Wir wollen Mut aufs Alter machen und die Begehrlichkeit des Alters inszenieren».
Auf dieser Basis hat Erdmannpeisker einen TVC entwickelt, der Lust auf die Verwirklichung der individuellen Projekte im Pensionsalter macht. Der Spot wird verstärkt durch den Hit «Live is Life».
Die begleitenden Online-Massnahmen wurden von OgilvyOne entwickelt und umgesetzt. Dazu gehören Banner, Facebook- und Video-Ads sowie diese Landingpage mit ausführlichem Content. Aktiviert werde dieser durch einen Newsletter an bestehende Kunden und mit Native Ads.
Verantwortlich bei Baloise: Marc Hallauer (Leiter Marketing Schweiz), Yves Thiriet (Werbeleiter, Marketing Schweiz), Raphael Bucher (Projektleiter Marketing Schweiz), Michael Besel (Leiter Digital Marketing), Tamara Neskovic (Digital Marketing); bei Erdmannpeisker: Gabriel Peisker (CD), Sybille Erdmann (Beratung), Patrick Fawer (AD), Cyrill Wirz (Text); bei OgilvyOne: Daniel Ahrens (CD), Daniel Geiger (Head of Digital), Simon Bietenhader (Beratung), Christoph Perner (AD), Frank Engelhaupt (Text); bei Markenfilm Schweiz: Uli Scheper (Produktion), Marcus Lundin (Regie), Paul Theodoroff (Kamera), Markenfilm Schweiz (Postproduktion); bei Mediaschneider: Laurence Saas, Eva Troentlé, Simon Racine; Fotografie: Tobias Gromatzky, Berlin. (pd/tim)
