Neue Perspektive für Pflegende

Pflegeberufe sind anspruchsvoll, vielschichtig und ständig in Bewegung. Wer in diesen Jobs mithalten und wachsen will, muss für immer neue Herausforderungen fit bleiben, heisst es in einer Mitteilung von In Flagranti Communication. Mit einer neuen Kampagne positioniert sich das Berner Bildungszentrum Pflege unter dem Claim «Pflege alle Perspektiven» als lebenslanger Bildungspartner. In Flagranti unterstützte das BZ Pflege bei der Erarbeitung der übergreifenden Markenbotschaft, welche der Aus- wie auch der Weiterbildung gerecht wird. Die Agentur realisierte für ihre langjährige Kundin zudem eine Kampagne, die sowohl Pflegeneulinge wie auch Vollprofis berühren und motivieren soll.

Um Einsteigerinnen und Pfleger für das Aus- und Weiterbildungsangebot des BZ Pflege zu begeistern, setzte In Flagranti insgesamt zwölf Sujets in einer crossmedialen Kampagne um. Während in der Kommunikation für den Bereich Ausbildung Pflege Höhere Fachschule (HF) der Fokus auf der herausfordernden Auseinandersetzung mit den Patientinnen und Patienten liegt, sollen die Weiterbildungssujets mit dem Thema Kompetenzgewinn die Motivation ambitionierter Pflegepersonen kitzeln.

Mit «Pflege alle Perspektiven» unterstützte In Flagranti das BZ Pflege bereits zum zweiten Mal in der Studierendenakquise. 2012 startete die erfolgreiche Kommunikationskampagne «Tough enough?», die zum Zweck hatte, Studierende für die Bildungsgänge zur Pflegefachperson HF zu gewinnen. Mit Erfolg: Die Kampagne trug dazu bei, dass sich die Nachfrage nach dem BZ Pflege verdoppelt hat. (pd/maw)