Das Ziel der Kampagne ist der Launch des neuen Outdoor-Mobiltelefones Ericsson R310s, das wasser-, staub- und stossresistent ist. Werbemittel sind Inserate in Wochen- und Tageszeitungen und Special Interests, Plakate in Badeanstalten, Salesfolder, POS-Material, ein Wettbewerb, Cards for free sowie Give aways. Der Einsatz erfolgt von August bis September 2000.
Verantwortlich bei Ericsson AG, Brüttisellen: Yvo Hanselmann (Leiter Marketing Services), Iris Flückiger (Assistentin Marketing Services); bei Pucci, Sulzer, Zürich: Däni Sulzer (CD), Frank Bernhardt (AD), Daniele Pucci und Mario Colombo (Grafik), Arne Völker und Alfred Preisig (Text), Giovanni Pucci und Sabrina Elsässer (Beratung); Fotografie: David Kempinski.
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