Im Urteil der Jury wurde insbesondere die Kompetenz und der Mut des Auftragsgebers und der Agentur gelobt, wie es in einer Mitteilung heisst. Die von Scholz & Friends entwickelte Kulturinitiative «rethink the modular» ist Bestandteil der Jubiläumskampagne zum 50-jährigen Bestehen des Schweizer Designklassikers USM Haller.
Den Anfang der Initiative bildete ein einwöchiger Workshop in Boisbuchet, bei welchem Masterclasses aus sieben weltweit renommierten Hochschulen unter der Leitung von namhaften Designern und Architekten Projekte zum Thema Modularität entwickelten. Diese wurden während eines halben Jahres in den Hochschulen weiterentwickelt, um dann in einer umfassenden Ausstellung im Rahmen der Milan Designweek zusammen mit modularen Meilensteinen aus der Designgeschichte ausgestellt zu werden. Der durch die Initiative generierte Content wurde fortlaufend auf einer umfangreichen Plattform dokumentiert.
Das Buch zum Thema
Das Projekt wurde abgerundet durch die Publikation «Rethinking the Modular», welche im Frühjahr beim Kunst- und Kulturbuchverlag Thames & Hudson erschienen ist. Das Buch widmet sich der Bedeutung von Modularität in Design und Architektur, der Rolle und Geschichte von USM sowie den studentischen Projekten und der Ausstellung. Es wurde von den beiden Kuratoren Tido von Oppeln und Burkhard Meltzer herausgegeben und vom Zürcher Designbüro Atlas gestaltet und ist ein eigentliches Kompendium zum Thema.
Verantwortlich bei USM U. Schärer Söhne AG: Alexander Schärer (VRP), Stéphanie Borge (Group Marketing Director); bei Scholz & Friends Schweiz: Dan Nessler, Manuela Miksa, Sabine Bremermann, Roger Dobmann, Lukas Frei (Kreation) Michèle Gutmann, Tanita Bohny, Petra Moser, Tobias Baumann, Martin Samsel (Beratung und Strategie). (pd/cbe)
