Chocolat Frey bewarb bisher alle Produkte gemeinsam unter dem Dach «Die beliebteste Schokolade der Schweiz». Neu gibt es zum etablierten Dach eine weitere Plattform, die eine kommunikative Klammer für die Choco Snacks von Frey bildet. Um diese einer jüngeren Zielgruppe schmackhaft zu machen, hat Leo Burnett gemäss Mitteilung eine Kampagne und einen eigenen Look entwickelt.
Der Grundgedanke: Die heutige Gesellschaft lebe in einem Zeitalter des Dauer-Online-Seins. Vieles, was die Menschen dabei anschauen würden, sei nicht wirklich relevant. Das wüssten zwar alle, würden aber trotzdem am Smartphone hängen – aus Angst, etwas zu verpassen. Die Snacks von Chocolat Frey geben laut Mitteilung Anlass, sich öfter mal kleine Digital-Pausen zu gönnen, die erst noch gut schmecken. Der Kampagnenclaim lautet: «Verpass mal wieder etwas. Aber verpass nicht die Snacks von Frey.»
Kern der Kampagne sind neun Videos, wie es weiter heisst. Alle spielen mit besonders unspektakulären Internetfundstücken von Genres wie Katzenvideos, Pranks oder Fails, wie es sie zu hunderttausenden im Netz gebe. Online-Inhalte, die in ihrer glorreichen Redundanz beste Werbung dafür seien, das Smartphone öfter mal wegzulegen und sich dafür den Snacks von Frey zu widmen. Eine visuelle Klammer würden die Verpackungselemente der Fokusprodukte bilden. So erhalte die Kampagne einen eigenständigen Stil und hohen Wiedererkennungswert.
Verantwortlich beim Migros-Genossenschafts-Bund: Roman Reichelt (Leiter Direktion Marketing-Kommunikation), Nadine Hess (Leiterin Markenführung & Sortimentsprofilierung), Alexander Herrmann (Leiter Sortimentsprofilierung), David Wallmer (Projektleiter Sortimentsprofilierung), Manuel Schmid (Trainee Marketing- Kommunikation), Marlon Chng (Projektleiter Digitale Kommunikation), Christian Keller (Projektleiter Media); bei Leo Burnett Schweiz: Martin Stulz (ECD), David Fischer (CD), Barbara Hartmann, Ilija Gautschi (Art Direction), Franziska Pennington (Text), Michael Gassler, Elisa Stahel, Lara Cavelti, Gioia Matys (Beratung), Suzana Kovacevic (Art Buying); Filmproduktion: Plan B Film; Regie: Dennis Ledergerber; Producer: Jessica Sonderegger; Website: Aperto; Ad Game: deepblue networks. (pd/tim)
