Die WinnerMarket AG, eine Tochterunternehmung der TA-Media AG, betreibt seit Januar 2000 den Online-Markplatz der Schweiz: "Winner.ch". Die URL www.winner.ch gewährt Internet-User Zugang zu einer hochwertigen Portal-Site mit einer umfassenden Angebotspalette in den Bereichen Immobilien (ImmoWinner), Arbeit (JobWinner), Kontakt/Dating (PartnerWinner) und Fahrzeuge (CarWinner). Mit AuctionWinner und PriceWinner werden zudem eine interessante Plattform für Online-Versteigerungen und Schnäppchen aller Art angeboten. Die einzelnen Angebotsplattformen sind in Sub-Portal-Sites strukturiert. Die Sites bieten neben ausgereiften Angebots-Datenbanken und themenadäquaten Zusatzinformationen auch eine Vielfalt an Konsumenten-Dienstleistungen und Entertainment-Features.
In einem ersten Schritt wurde die Plattform Winner.ch und deren Angebotsvielfalt mit einer taktischen Kampagne vorwiegend im Grossraum Zürich bekanntgemacht. Nach der geografisch eingeschränkten Lancierung bestand die an Guye & Partner gestellte Aufgabe darin, mit einer breitangelegten Einführungskampagne der Marke Winner.ch ein differenzierendes Profil zu geben. Welches die Basis für den konsequenten Aufbau einer starken Marke mit Leaderanpruch legen sollte.
Winner.ch bewegt sich in einem Markt, der rasant wächst und geprägt ist von einem immensen Entwicklungsprozess puncto neuen Technologien, sich verändernden Konsumentenbedürfnissen und immer neuen Absatzmöglichkeiten. Aufgrund dieser Marktsituation und des umkämpften Konkurrenzumfelds definierte die Leadagentur Guye & Partner integrierte Markenkommunikation mit zielgruppenrelevanten Botschaften auf sämtlichen Ebenen als wichtigen Wettbewerbsfaktor für die rasche Entwicklung von Winner.ch
Um Winner.ch als attraktivsten Online-Marktplatz der Schweiz zu etablieren, hat Guye & Partner eine Dachmarkenkampagne entwickelt, die sich konsequent an den Zielgruppen-bedürfnissen orientiert. Die Kampagne setzt bewusst einen Kontrapunkt zur üblichen schönen, heilen Werbewelt. Aus dem Blickwinkel von Überwachungskameras sieht man da in TV-Spots und Inseraten Menschen, die sich unbeobachtet fühlen. Und darum besonders ehrlich agieren. Ingesamt wurden sechs solcher entlarvenden TV-Spots realisiert. Unterstützt wird die TV-Kampagne von doppel- und einseitigen Image-Anzeigen sowie halbseitigen Reminder-Anzeigen, welche die Schlüsselszene des jeweiligen Spots nochmals in Erinnerung rufen. Auf Basis der Markenkampagne wurden auch Banner und Internet-Postcards realisiert.
Verantwortlich bei Winner.ch: Tanja Baumann (Projektmanager Marketing); bei Guye & Partner: Danielle Lanz (CD), Isabelle Linsi (AD), Markus Ruf (Text), Patrick Naef, Katja Hübener (Beratung).
