In der Schweiz leben rund 40 Prozent der Bevölkerung in einem Haushalt mit mindestens einer Art von Schulden (ohne Hypotheken). Jugendliche und junge Erwachsene gehen im Allgemeinen verantwortungsbewusst mit Geld um. Sie sind aber – beispielsweise durch Onlineshopping oder digitales Bezahlen – immer stärkeren Konsumreizen ausgesetzt, wie die Agentur Leo Brunett in einer Mitteilung schreibt.
Mit einer Verschuldung zur Erfüllung aller Konsumwünsche in jungen Jahren steigt das Risiko, in eine langfristige, problematische Schuldenspirale zu geraten. Für eine effektive Prävention ist daher eine frühzeitige Auseinandersetzung mit Geld und Konsum entscheidend. Die Verbesserung der Finanzkompetenz ist dementsprechend auch Teil der aktuellen Lehrpläne der obligatorischen Schulen in der Schweiz. Die 24 Kantonalbanken engagieren sich gemeinsam für die Förderung der Finanzkompetenz von Jugendlichen.
In Kooperation mit dem Dachverband Lehrerinnen und Lehrer Schweiz (LCH) sowie dem Syndicat des enseignants romands (SER) haben sie den Verein FinanceMission gegründet. FinanceMission stellt ein auf die Schweizer Lehrpläne abgestimmtes, wissenschaftlich fundiertes Lernmittelangebot für den Schulunterricht zur Verfügung, mit welchem ein verantwortungsvoller Umgang mit Geld in spannender Form vermittelt werden kann.
Leo Burnett Schweiz entwickelte dazu folgende Kampagne: Anders als früher können wir heute mit den modernen Bezahlmöglichkeiten Geld ausgeben und es ist teilweise mit einem Klick schon weg. Diese Leichtigkeit ist der kommunikative Aufhänger der Kampagne: «Unser Geld ist heute schneller weg.» Die Kampagne ist national im Fernsehen und auf diversen Online-Plattformen im Einsatz.
Im Rahmen der Kampagne entwickelte Blindflug Studios das Game «Finance Mission Heroes».
Verantwortlich beim Verband Schweizerischer Kantonalbanken (VSKB): Hanspeter Hess (Direktor), Karin Schwerzmann (Leiterin Marketingkommunikation) mit der Marketingkommission VSKB; bei Leo Burnett: Martin Arnold (CD Text), Stian Bugten (CD Art), Alba Rau (AD), Axel Eckstein (ECD), Erasmo Palomba (Art Buying), Rolf Zimmermann (Strategie), Manuel Schmid, Stéphanie Tschanz (Beratung); onfilm (Filmproduktion), Marc Wilkins (Regie). (pd)
