Der Verein "Das Goldene Ohr" will die Werbetreibenden dazu bewegen, hierzulande künftig mehr und bessere Radiowerbung zu machen. Der Grund: nach Meinung der Goldenen Ohr-Macher ist Radiowerbung ein ideales Tool für die Profilierung von Marken. Ein Medium, das es nicht verdient hat, ständig zum taktischen Sekundärwerbemittel degradiert zu werden. Gestern verlieh der Verein zum dritten Mal nach 1998 Goldene, silberne und bronzene Ohren für die besten Schweizer Radiospots. Bei der diesjährigen Preisverleihung im Miller's Studio an der Mühle Tiefenbrunnen wurde insgesamt 16 x Bronze, 7 x Silber und 1 x Gold vergeben. Dabei ging der Grand Award - Das Goldene Ohr - an die Zürcher Kreativschmiede Weber, Hodel, Schmid mit einem Radiospot für die Zürcher Versicherung. Der Special-Preis "Radioadvertiser of the Year" ging in diesem Jahr an Sportplausch Widder (Walti-Spots), die sich ein enges Kopf-an-Kopf-Rennen mit der Swisscom AG lieferte, die bereits im vergangenen Jahr knapp hinter der VBZ auf Rang 2 lagen.
Der Verein "Das Goldene Ohr" will die Werbetreibenden dazu bewegen, hierzulande künftig mehr und bessere Radiowerbung zu machen. Der Grund: nach Meinung der Goldenen Ohr-Macher ist Radiowerbung ein ideales Tool für die Profilierung von Marken. Ein Medium, das es nicht verdient hat, ständig zum taktischen Sekundärwerbemittel degradiert zu werden. Gestern verlieh der Verein zum dritten Mal nach 1998 Goldene, silberne und bronzene Ohren für die besten Schweizer Radiospots. Bei der diesjährigen Preisverleihung im Miller's Studio an der Mühle Tiefenbrunnen wurde insgesamt 16 x Bronze, 7 x Silber und 1 x Gold vergeben. Dabei ging der Grand Award - Das Goldene Ohr - an die Zürcher Kreativschmiede Weber, Hodel, Schmid mit einem Radiospot für die Zürcher Versicherung. Der Special-Preis "Radioadvertiser of the Year" ging in diesem Jahr an Sportplausch Widder (Walti-Spots), die sich ein enges Kopf-an-Kopf-Rennen mit der Swisscom AG lieferte, die bereits im vergangenen Jahr knapp hinter der VBZ auf Rang 2 lagen.
Warum Sportplausch Widder mit dem Radioadvertiser of the Year gekürt wurde, erklärt Frank Bienenfeld, Präsident des Vereins, gegenüber "persoenlich.com" wie folgt: "Sportplausch Widder führt exemplarisch vor, wie man mit einem nicht allzugrossen Budget, jedoch mit vielen guten Ideen via Radiowerbung eine Marke bekannt machen und pflegen kann. Wer gerade als kleineres Unternehmen so professionell mit Radiowerbung umgeht und diese so ausgesprochen klug und sensibel in den Mediamix integriert, verdient diesen Preis."
Grundsätzlich sind die Goldenen Ohr-Macher mit der Qualität der Schweizer Radiowerbung gar nicht so unzufrieden. Bienenfeld: "Im vergangenen Jahr hatten wir einige deutsche und österreichische JurorInnen dabei. Die erzählten mir unisono, dass sie erstaunt seien, wie erstklassige Radiospots in der Schweiz gemacht werden". Und Vorstandskollege Renzo Selmi (Inhaber Selmi Tonstudio) ergänzt: "Klar, die Konkurrenz belebt das Geschäft. Mit der steigenden Zahl von Privatradiostationen muss zwangsläufig auch die Qualität der Radiowerbung besser werden."
Die Goldene Ohr Jury besteht grundsätzlich aus mindestens 13 Personen aus Werbung, Wirtschaft, Presse und ein bis zwei Personen, die gar nichts mit Radio zu tun haben. Dieses Jahr waren das Silvia Affolter (TV-Moderatorin), Felix Gretener (Mediaspezialist Innomedia), Markus Gut (CD Publicis), Oliver Kraatz (freier Texter), Andy Hostettler (JWT Hostettler und Fabrikant), Thomas Meyer (Texter WHS), Martina Peyer (freie Texterin), Christoph Romer (Programmleiter Radio Z) Thomas Schöb (freier Texter), Francis Sulzer (Sulzer, Sutter), Alberto Venzago (Fotograf), Christian Maissen (Maissen & Meisterhans), Irina Schönen (Profisprecherin und Schauspielerin) und Röbi Koller (Quer-Moderator SF DRS).
Der Jurierungsmodus für den jährlichen Goldene Ohr Wettbewerb lehnt sich in diesem Jahr zum ersten Mal an den in Cannes (Werbefestival) verwendeten Modus (in den vergangenen beiden Jahren hat man sich am deutschen Modus des Goldenen Mikrophons der ARD orientiert). Das heisst, jeder Spot erhält beim diesjährigen Wettbewerb eine errechnete Durchschnittsnote, wonach sich dann ein klares Ranking ergibt. Durch dieses Notensystem sollen langwierige, teilweise unparteiische Diskussionen vermieden werden, wo einzelne JurorInnen einen oder mehrere Spots durch ewiges Insistieren auf das Sieger-Treppchen verhelfen. Zugelassen für den Goldenen Ohr Wettbewerb sind jeweils die Spots der vergangenen 12 Monate, die für den Schweizer Markt produziert wurden. Im nächsten Jahr wird möglicherweise eine eigene Kategorie für Jingles hinzukommen.
Goldenes Ohr
Kunde: Zürich Versicherung/MFZ; Sujet: Märchen; Kategeorie: Sonstiges; Agentur: Weber, Hodel, Schmid
Silberne Auszeichnungen (nach ABC)
Kunde: 20 Minuten (Schweiz AG); Sujet: News/Launch 20 Minuten; Kategeorie: Medien; Agentur: SIMKO GmbH / Kunde: Harley Heaven Felix Bächli AG; Sujet: Flohmarkt; Kategeorie: Automobile, Fahrz. aller Art; Agentur: LOWE/GGK / Kunde: Möbel Pfister; Sujet: Der Hahn; Kategeorie: Fachhandel; Agentur: LOWE/GGK / Kunde: Mountain Marketing AG; Sujet: Erbrechen, Migräne, Husten, Grippe; Kategeorie: Tourismus; Agentur: Advico Young & Rubicam / Kunde: Swisscom Mobile/Netzunterb.; Sujet: Sekretärin; Kategeorie: Telekommunikation; Agentur: Publicis / Kunde: TV3/Die Fohrler-Spots; Sujet: Business, Beichte, Sodomie; Kategeorie: Medien: Agentur: Weber, Hodel, Schmid / Kunde: Zürich Versicherung/MFZ; Sujet: Fahrschule, Emergency Room; Kategeorie: Sonstiges; Agentur: Weber, Hodel, Schmid
Bronzene Auszeichnungen (nach ABC)
