Der globale Werbemarkt wird laut einer Studie des Marktforschungs-Unternehmens Technavio zwischen 2016 und 2020 durchschnittlich um sechs Prozent pro Jahr wachsen. Insgesamt wird die Werbebranche 2020 damit rund 740 Milliarden Dollar umsetzen. Zu verdanken sind diese Wachstumsprognosen nicht zuletzt dem aufstrebenden Werbemedium Social Media, berichtet die Nachrichtenagentur Pressetext.
Den Marktforschern nach wird der Internetwerbemarkt um jährlich elf Prozent steigen und im Jahr 2020 rund 280 Milliarden Dollar weltweit umsetzen. Damit ist der digitale Bereich der am schnellsten wachsende Werbebereich überhaupt. Gerade die Möglichkeiten der Erfolgsmessung von Werbemassnahmen sowie der Nachvollziehbarkeit des Kundenverhaltens (Conversion Tracking) machen das Internet und speziell Social Media bei den Unternehmen als Werbeplattform immer beliebter.
TV-Werbung hui, Print pfui
Der TV-Markt wird rund vier Prozent jährlich in der Prognoseperiode bis 2020 zulegen und damit 281 Milliarden Dollar im Jahr 2020 umsetzen. «Einer der grossen Trends ist TV-Werbung mit digitalen Touch Points», erklärt Technavio-Analyst Ujjwal Doshi. Solche TV-Werbungen beinhalten die Webadressen der werbenden Unternehmen, die man per Touch aufrufen kann. Ein solcher Touch-Point in der TV-Werbung erhöht die Effektivität der Werbung um 16 Prozent.
Der Printsektor hingegen wird auch in Zukunft nicht aus der Krise kommen. 2015 betrugen die Werbeausgaben für den Printsektor global 126 Milliarden Dollar. Bis 2020 werden diese jährlich um rund einen Prozentpunkt ansteigen und 135 Milliarden Dollar betragen, was unter Berücksichtigung der Inflation einen Rückgang der realen Werbeausgaben bedeutet.
Aussenwerbung bleibt wichtig
Die Ausgaben für Aussenwerbung beziehungsweise Plakatwerbung werden 2020 rund 48 Milliarden Dollar betragen und mit mehr als vier Prozent jährlich wachsen. In den vergangenen Jahren wurde die Aussenwerbung durch die technologische Entwicklung immer flexibler, so zum Beispiel durch die Fähigkeit, mit den Konsumenten zu interagieren.
Ein Vorteil dieser Werbeart ist die komplette Erreichbarkeit der Zielgruppe. Mit einer steigenden Zahl von Menschen, die mehr Zeit ausserhalb ihrer Wohnung verbringen, kann die Aussenwerbung ihre Markenwerbung kontinuierlich an alle Konsumenten quer durch alle demographischen Gruppen richten, erklären die Experten von Technavio in ihrem Bericht. (pte)
