Das Schönste an der Weltwoche? Man will sie gelesen haben. Die neue Kampagne für die angesehene Schweizer Wochenzeitung soll sowohl Bestätigung als auch Anreiz sein. Bestätigung für die regelmässigen und die sporadischen Leserinnen und Leser der Weltwoche. Anreiz für die Nichtleserinnen und Nichtleser, ihrer starken beruflichen und privaten Persönlichkeit zusätzliche geistige Nahrung zuzuführen. Sie sind es, denen der Lockruf gilt: Die Weltwoche macht Sie interessant. Weltwoche-Verlagsleiterin Uli Rubner gegenüber "persönlich.com": "Besonders gefällt mir an der Kampagne, wie klar der Consumer Benefit herausgeschafft wird: Wer die Weltwoche liest, ist besser informiert, kennt vermehrt die Zusammenhänge und kann somit besser mitreden."
Die Anzeigen und der TV-Spot zeigen Leute, interessante Leute, die sich durchaus etwas zu sagen hätten. Etwas Weltwoche lesen, und schon bekämen sie Gesprächsstoff zur Genüge. Das Besondere am Film ist, dass er bewusst als Unfilm daherkommt: Nur gerade die unten im Bild vorüberrollenden Themenanrisse, jeweils aktuell aus der folgende Weltwoche-Ausgabe, sorgen für Abwechslung und ermuntern den Zuschauer, die Zeitung zu lesen. Uli Rubner: "Der reduzierte Schwarzweiss-Auftritt passt zur Tonalität unserer Zeitung. Die Weltwoche selber tritt ja auch reduziert auf, ohne auf das locker-flockig Bunte zu setzen. Das Orange hingegen hat Signalfunktion, so zum Beispiel bei den Themenanrissen, oder aber auch ab nächster Woche bei unserem neuen Kioskaushang." Zu sehen sind die Anzeigen, flankierend zur TV-Ausstrahlung, ab 16. August 2000 in der Wochen- und Tagespresse der Deutschschweiz. Der TV-Spot wird in drei Wellen August/September, Januar/Februar und April/Mai auf SF1 und SF2, sowie auf Tele 24 ausgestrahlt. Die TV- und Printkampagne wird von flankierenden Massnahmen wie Mailings, POS- und Kundenbindungs-Massnahmen und Inserentenwerbung begleitet.
Verantwortlich bei der Weltwoche: Uli Rubner (Gesamtverantwortung), Pia Bircher (Marketingleitung); bei Wirz Werbung AG, Zürich: Hanspeter Schweizer (CD), Barbara Strahm (AD), Regula Geiser und Hanspeter Schweizer (Text), Britta Egger (Grafik), Thomy Ramseier, Nicole Huser und Sandra Salvatore (Beratung), Verena Buser (Produktion), Kerstin Reulen (Art Buying); Foto: Jo Jankowski; Filmproduktion: Pumpkin Film (Regie: Barbara Kulcsar).
Die Anzeigen:
Der Spot:
