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"Der Kommunikations-Fokus wechselt jetzt auf das Produkt ansich"
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Die Werbung der SWISS ist am Wochenende in eine neue Phase getreten. In Anzeigen wurde erstmals nicht auf einen abstrakten Brand, sondern auf greifbare Leistungen Bezug genommen. Welche Strategie steckt dahinter? Wie geht es weiter? Und was bezweckte die Werbung mit den Unterschriften, die für einigen Unmut gesorgt hat? "persoenlich.com" befragte Reto Meister (Bild), General Manager Marketing Communications der SWISS. Das Interview: