Was bereits anfangs August vermutet worden war ("persoenlich.com" berichtete), ist nun definitiv: Zürich Tourismus legt das verstaubte Image "Little Big City" ab und präsentiert die Marke Zürich fortan selbstbewusst als "Zürich - Downtown Switzerland". Verglichen mit anderen Ländern sei die Schweiz eine einzige Stadt, stellte Zürich-Tourismus-Direktorin Edith Strub am Dienstag vor den Medien fest, und jede Stadt habe ihr Zentrum. Zürich wolle das Zentrum der Schweiz sein - und genau genommen sei die grösste Stadt des Landes dies bereits. Die Zeit sei reif, zum neuen Selbstverständnis zu stehen. Deshalb der neue Auftritt als "Zürich - Downtown Switzerland".
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