2018 möchte Coop sich mit einem Dankespaket rund ums Kochen, Essen und Geniessen bei treuen Kundinnen und Kunden und allen Mitarbeitenden für ihre Loyalität bedanken, wie es in einer Mitteilung heisst. Das Paket enthält «Fooby»-Rezeptkarten, eine Rezeptkarten-Box, einen gebrandeten «Fooby»-Kochlöffel und ein eigens für die Kampagne gestaltetes «Fooby»-Kochbuch.
«‹Fooby› hat bei den Coop-Kundinnen und Kunden voll eingeschlagen. Wir dürfen uns über sehr positives Feedback freuen. Deshalb war schnell klar, dass wir unseren Kundinnen und Kunden mit einem Dankespaket mit Inhalten von ‹Fooby› eine echte Freude machen können. Es soll ein inspirierendes, hochwertiges Dankeschön sein», wird Vanessa Finzer, Leiterin Werbung, in der Mitteilung zitiert.
Für das Kochbuch hat Valencia den «Fooby»-Bild- und Sprachstil konsequent adaptiert und die Inhalte sorgfältig aufbereitet. Layout und Texte entstanden inhouse, die zahlreichen Bilder in mehreren Shootings mit Foodstylisten und -fotografen. Das Buch verbindet die analoge und die digitale «Fooby»-Welt: QR-Codes an Schlüsselstellen im Buch leiten den Nutzer zu Rezeptvideos und How-to-Anleitungen auf der Online-Plattform. QR-Codes bei den Rezepten ermöglichen unter anderem das schnelle Abspeichern im eigenen digitalen Kochbuch, das Erstellen von Einkaufslisten sowie das Anpassen der Personenzahl je nachdem für wie viele Personen gekocht werden soll.
Dass für die Dankeskampagne ein Kochbuch konzipiert wurde, war auch für Creative Director Tommy Schilling ein logischer Schritt: «Genau wie das ‹Fooby›-Team wollen auch wir bei Valencia Projekte immer noch ein Stückchen höher treiben. Wie sonst im ‹Fooby›-Magazin, stecken auch im Kochbuch unser Teamwork, Begeisterung und Know-how – diesmal einfach etwas umfangreicher.»
Die Dankeskampagne startete Mitte März und läuft fünf Wochen. Zum Start der Kampagne erhielten die Kunden und Mitarbeitenden von Coop einen Gutschein, mit dem sie ihr Dankespaket in ihrem Coop-Supermarkt abholen können. Ausserdem werden während der Kampagne wöchentlich 5000 Pakete verlost. Die Kampagne wird durch Inserate und diverse Kommunikationsmassnahmen am POS begleitet.
Verantwortlich bei «Fooby»/Coop: Thomas Schwetje (Leiter Marketing/Digitale Services), Sacha Zuberbühler (Leiter Marketingkommunikation), Vanessa Finzer (Leiterin Werbung), Robert Suter (Leiter Marketingproduktion/Einkauf), Katja Leu (Projektleiterin Werbung/«Fooby»), Florian Fritz (Projektleiter Werbung/«Fooby») Nathaline Neuschwander (Reporting & Projekte), Raquel Garcia (Praktikantin Werbung/«Fooby»), Maryline Hermann (Projektleiterin Werbung); verantwortlich bei Valencia: Tommy Schilling (Creative Director), Iraklis Hungerberg (Senior Account Director), Mirjam Müller (Beraterin), Jasmin Marty (Kommunikationsplanerin), Bettina Dölker (Korrektorat), Gianna Burghartz (Art Director), Daniel Nussbaumer (Art Director), Nadine Geschwend (Art Director), Madelien Knörzer (Graphic Designer), Guillermo Garcia (Senior Texter), Sebastian Refardt (Senior Texter), Anne Flückiger (Junior Texterin), Emanuel Plüss (Leiter polygrafische Abteilung), Yves Bucher (Project Manager Polygrafie), Marina Onofri, Joëlle Puglisi, Quentin Müller, Silvia Schneider (Polygrafie). (pd/cbe)
