Unilever Schweiz verfolgte zusammen mit ihrer Mediaagentur Mindshare zwischen Anfang Januar und Ende Februar 2016 das Ziel, den Absatz von Knorr Suppen in der Deutschschweiz und in der Romandie über die Handelspartner Migros, Coop und Denner signifikant zu steigern. Gleichzeitig sollte eine Lösung gefunden werden, um mit dynamischen Push-Alerts über wechselnde Aktionstage hinweg auf die Promotionen an den verschiedenen Verkaufsstellen aufmerksam zu machen. Zur optimalen Umsetzung der Kampagnenziele wurde die «Engage Pass»-Technologie von Adello eingesetzt, wie das Unternehmen in einer Mitteilung schreibt.
Nebst der breiten Aufmerksamkeitsgewinnung durch analoge Kanäle wie TV und OOH wurde für die individualisierte Kampagnenansprache also ausschliesslich auf das Medium Mobile gesetzt. Zum Einsatz kam neben dem klassischen Mobile Rectangle auch der Swipe Cube in einer speziellen Variante mit auto-start Video-Integration.
«Engage Pass» Technologie
Der «Engage Pass» verbindet Location Based Advertising mit Mobile Couponing und einer automatischen Reaktivierung. Damit kann als Ziel nebst einer kurzfristigen Absatzsteigerung auch eine längerfristige Kundenbindung erreicht werden, wird in der Mitteilung erklärt. Durch den Werbemittel-Klick speichere sich ein entsprechender Mobile Coupon auf dem Smartphone des angesteuerten Endnutzers. Dank Push-Reminders direkt auf den Home-Screen (auch im Stand-by-Modus) könne der Werbeauftraggeber über die Faktoren Standort (z.B. Entfernung zum POS) und Zeit (z.B. Aktionstage) verschiedene Botschaften platzieren.
Umsetzung beim Case Knorr
Im Falle der Kampagne für Knorr Suppe wurden gezielt die Aktionstage bei Denner, Coop und Migros beworben, heisst es weiter. Die Botschaft richtete sich dabei stets nach dem aktuellen Handelspartner und lautete beispielsweise zwischen dem 1. und 7. Februar: «Jetzt bei Coop – Profitieren Sie bis zum 7. Februar von 20% Rabatt auf alle Knorr Suppen.»
Um das Kampagnenziel und die haushaltführende Zielgruppe optimal zu erreichen, wurde in Zusammenarbeit mit Adello eine transparente White List für die deutsche und französische Schweiz erstellt auf Webseiten wie 20 Minuten, Blick, Search.ch oder dem Einkaufs-Produktenachschlagewerk «CodeCheck». Um die Relevanz der Zielgruppen-Kontaktierung zusätzlich zu steigern, wurde die Kampagne ausschliesslich während der Feierabend-Einkaufspeaks zwischen 16:00 und 20:00 Uhr ausgesteuert, erklären die Verantwortlichen.
Swipe Cube am erfolgreichsten
Im Verlaufe der Kampagne wurde die Performance der eingesetzten Formate genau überwacht und auf das am besten performende Werbemittelformat optimiert: Der Swipe Cube zeigte sich dabei deutlich als erfolgreichstes Werbemittel mit hoher Interaction Rate und Klickrate, schreibt Adello. Von allen getätigten Klicks endete beinahe die Hälfte mit einer Installation eines Engage Passes. (pd/sg)
