Printwerbung wird laut Umfrage beachtet

Tamedia Advertising - Die Resultate einer Online-Umfrage zeigen, dass die Aufmerksamkeit der Nutzer beim Lesen einer Zeitung oder Zeitschrift hoch ist.

Die Medienlandschaft ist heute vielfältiger denn je – entsprechend gestaltet sich das Angebot für Nutzerinnen und Nutzer sowie für Werbekunden. Mit über sechs Millionen regelmässiger Nutzer halten gedruckte Medien nach wie vor eine starke Stellung im Schweizer Markt (medienübergreifende Studie «MA Strategy 2017»). Dabei erreichen alleine die Zeitungen und Zeitschriften von Tamedia zwei Drittel der Bevölkerung, wie es in einer Mitteilung von Tamedia heisst.

Vor dem Hintergrund steigender digitaler Nutzung wollte Tamedia herausfinden, wie intensiv ihre Print-Medientitel durch Lesern genutzt werden und wie diese Werbung in Zeitungen und Zeitschriften wahrnehmen. Dazu hat Tamedia vom 21. Juni bis 9. Juli 2017 eine Online-Umfrage durchgeführt, an der gesamthaft 1492 Personen in der Deutschschweiz und der Romandie teilgenommen haben. Berücksichtigt wurden die Medientitel «20 Minuten», «BZ Berner Zeitung» und «Der Bund», Zürcher Regionalzeitungen, «Tages-Anzeiger», «SonntagsZeitung», «Das Magazin» und «Schweizer Familie» sowie in der Westschweiz «20 minutes», «24 heures», «Le Matin», «Tribune de Genève», «Le Matin Dimanche» und «Femina».

Print geniesst die volle Aufmerksamkeit

Die Resultate der repräsentativen Studie zeigen, dass über 75 Prozent der Befragten mindestens drei Viertel einer Zeitung oder Zeitschrift lesen. Die Deutschweizer verbringen dabei durschnittlich eine gute halbe Stunde beim Lesen, während die Westschweizer nach eigenen Angaben im Durchschnitt rund 20 Minuten für eine Ausgabe aufwenden. Während des Lesens konzentrieren sich die meisten Nutzer vollständig auf die jeweilige Zeitung oder Zeitschrift. Nur wenige nutzen parallel dazu eher bis sehr häufig ein stationäres (PC oder Laptop, 13 Prozent) oder mobiles Gerät (Smartphone oder Tablet, 23 Prozent) oder schauen gleichzeitig TV (23 Prozent). Rund ein Drittel der Befragten (34 Prozent) gibt an, während des Zeitung- oder Zeitschriftenlesens Radio zu hören. 

Dank der fokussierten Nutzung geniesst Print-Werbung eine hohe Wahrnehmung: Rund drei Viertel der Umfrageteilnehmer beachten Print-Anzeigen beim Lesen einer Zeitung oder Zeitschrift – zumindest dann, wenn sie das Produkt interessiert. Darüber hinaus wird Werbung in Zeitungen und Zeitschriften als glaubwürdiger und informativer als TV-Werbung empfunden und sie wird von den Befragten als deutlich weniger störend eingestuft.

Eine Zusammenfassung der Studie ist hier verfügbar. (pd/cbe)