Bis anhin beschränkten sich die Möglichkeiten von Programmatic Advertising in der Regel auf Standardformate. Die Zürcher Brandingagentur setzt hier an und lanciert die erste «Supply Side Platform» (SSP) der Schweiz. Ab sofort können grossflächige, responsive Formate programmatisch gebucht werden, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt. Das bedeute, dass Kunden neu über die eigene «Demand-Side Platform» auch Branding-Kampagnen realisieren könnten. Schöner Nebeneffekt: Performance- und Branding-Kampagnen müssten nicht mehr getrennt voneinander betrachtet werden – Key Performance Indikatoren könnten kampagnenübergreifend getrackt, analysiert und optimiert werden.
Die Testphase habe der Zürcher Branding-Spezialist bereits erfolgreich abgeschlossen. Zusammen mit Havas Media sei für Lidl Schweiz eine «Liquid Ad»-Kampagne umgesetzt worden, welche über Seven One Media ausgeliefert worden sei. «100 Prozent Sichtbarkeit in einem überprüften Umfeld – so geht Effective Branding», bilanziert Dario Piccinno, Inhaber und Partner von EyeonX, laut der Mitteilung.
Momentan würden sich über die SSP der Agentur nur Seiten aus dem Umfeld von Seven One buchen lassen. Das Angebot soll jedoch in den kommenden Wochen laufend ausgebaut werden. «Wir setzen auch hier auf Transparenz und Brand Safety. Alle Publisher werden einzeln akquiriert und aufgesetzt. Nur so können wir eine Auslieferung in einem geprüften Premium-Umfeld garantieren», wird Patrick Stüssi, Inhaber und Partner von EyeonX, in der Mitteilung zitiert. (pd/tim)
