Ab 16 Jahren reisen junge ÖV-Kunden zum regulären Preis. Doch das muss nicht sein. Mit dem Halbtax können sie weiterhin zum halben Preis in der Schweiz unterwegs sein. Die SBB bietet Jugendlichen mit dem Halbtax für 16-jährige zum Preis von 99.– Franken ein Einstiegsabo und weitere Vergünstigungen.
Diese Botschaften hat nun Maxomedia dem jungen Publikum zu vermitteln versucht. Denn zum 16. Geburtstag werde diese tendenziell schon werberesistente Zielgruppe von Angeboten regelrecht überschwemmt. Daher haben sie ein «erlebbares» Mailing entwickelt, wie es in einer Mitteilung heisst.
Dieses verknüpft mehrere Medien: Eine physische Postkarte zum Geburtstag liefert den Link zum Online-Video. Rundum den (Touch-)Finger entstehen Animationen, welche die User dank Interaktions-Illusion selbst zum Teil der Szenerie macht. Am Ende der User Journey wartet eine besondere Überraschung zum Geburtstag: Das Halbtax für 16-jährige zum Spezialpreis für ein Jahr.
Die online-affine Zielgruppe erlebe so das gleis7-Universum spielerisch und werde ohne Medienbruch direkt zur Bestellung des Halbtax-Abos geführt.
Verantwortlich bei den SBB: Reto Meissner (Leiter Marketing-Kommunikation), Dominic Lüthy (Verantwortlicher Kinder- und Jugendmarketing), Franziska Kellenberger (Leiterin Dialog Marketing- Kommunikation), Marion Renn (Dialog Managerin); verantwortlich bei Maxomedia: Bernhard Herzig (Gesamtverantwortung), Reto Schild (Creative Director), Mike Keller (Beratung), Romaine Brunner (Projektleitung), Daniel Rödel (Art Direction), Antonia Bekiaris (Text/Konzept); verantwortlich für die Filmproduktion bei Studio Flox: Florian Hassler (Bild), Maximilian Zenk (Regie). (pd/sg)
