Wenn die Velospeiche über das Cap rattert

SportXX, der Spezialist für Sport-Ausrüstung und -Bekleidung der Migros, lanciert mit Bike World eine neue Fachhandelskette, die sich ganz dem Thema Velo verschrieben hat, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt. Dabei setze das neue Ladenformat auf grosse Auswahl, fachkundige Beratung und verschiedene, clevere Testing-Tools, um das richtige Bike für jedes Körpermass zu finden. Herzstück jeder Filiale und handfester Kompetenzbeweis bilde die eigene Velowerkstatt, in der ein Team aus professionellen Fahrradmechanikern individuelle Kundenwünsche erfülle und alle Arten von Reparaturen ausführe. Konsequenterweise bildee die Werkstatt darum auch das prägende Leitmotiv für den visuellen Markenauftritt.

Wirz Corporate hat laut Mitteilung in Zusammenarbeit mit dem für das Shopdesign verantwortlichen Atelier 522 ein Brand Design entwickelt, das den typischen Werkstatt-Charakter vermittelt und die Optik der Filialen und der gesamten Kommunikation prägt. Kennzeichnend für die neue Marke seien rohe, unbehandelte Materialien: Viel Holz, aber auch Beton und Metall würden das Bild prägen. Die Schablonenschrift, die auch im neuen Logo erscheine, bringe die Hands-on-Mentalität der Mitarbeiter zum Ausdruck und wirke funktional und praktisch. Passend dazu kämen einfache Piktogramme, Explosionszeichnungen von Velo-Details sowie eine reduzierte, plakativ verwendete Farbpalette zum Einsatz.

Basierend auf dem neuen Brand-Design-Konzept sind zahlreiche POS-Umsetzungen, gedruckte und digitale Kommunikationsmittel sowie 3D-Anwendungen entstanden, wie es in der Mittelung weiter heisst. Die neuen Medien werden seit Ankündigung der Neueröffnung schrittweise eingeführt und eingesetzt.

Verantwortlich bei SportXX: Silvia Girtanner (Leiterin Kommunikation SportXX), Nadja Agreda (Projektleiterin Kommunikation SportXX); bei Wirz Corporate: Michel Reichmuth (Mandatsleitung), Markus Wohlhüter, Marcel Morach, Aimara Burckhardt (Design), Bianca Costa (Beratung). (pd/tim)