Das Reuters Institute an der renommierten Universität Oxford hat am Mittwoch den jährlichen Digital News Report 2016 veröffentlicht. Für die Studie wurden rund 50'000 Nutzer von Online-News in 26 Ländern befragt. Erstmals fliessen auch Zahlen aus der Schweiz mit ein. persoenlich.com hat sich die Bereiche Social Media, Medienmarken, Adblocker und Paywall genauer angesehen.
Wie wichtig sind soziale Netzwerke?
Journalistische Plattformen erreichen immer mehr Nutzer über Social Media. Laut der Studie nutzen 12 Prozent aller Befragten soziale Netzwerke als Hauptquelle für News. 51 Prozent sagten, sie konsumieren jede Woche Nachrichten über diesen Weg. Allen voran steht hier Facebook: 44 Prozent der Befragten geben an Nachrichten über den Dienst von Marc Zuckerberg zu konsumieren. Youtube dient 19 Prozent als Informationsquelle und zehn Prozent nutzen dafür Twitter.
In der Schweiz sind diese Zahlen etwas tiefer, aber trotzdem prägnant (siehe beide Grafiken unten): 36 Prozent der Online-News-Konsumenten verwenden Facebook als Nachrichtenquelle. Bei den unter 35-Jährigen sind es sogar 44 Prozent. Dahinter kommen Youtube und Whatsapp mit 19 bzw. 23 Prozent und Twitter mit 6 Prozent. Snapchat spielt vorerst nur in den USA und Grossbritannien eine Rolle bei der Verbreitung von News.
Bedroht Social Media die Marken der Medien?
Dank den sozialen Medien können Medienunternehmen im Netz zwar ihre Reichweite steigern, der Bekanntheit ihrer Marke schadet dies jedoch zunehmend. In Deutschland nehmen noch 55 Prozent der Befragten die Informationsquelle wahr, welche sie über die sozialen Medien erreichen. In den USA liegt der Prozentsatz bei 50 Prozent, in Grossbritannien bei 36 Prozent und in Südkorea gerade noch bei 23 Prozent. Zahlen zur Schweiz gibt die Studie dazu nicht her.
Wie verbreitet sind Adblocker?
Immer mehr Nutzer unterdrücken Werbebotschaften auf den Plattformen über Adblocker. Am verbreitesten sind sie in Polen (38 Prozent) und Griechenland (36 Prozent). In Frankreich nutzen 30 Prozent solche Werbeblocker, in Österreich (26 Prozent), Deutschland (25 Prozent) und den USA (24 Prozent).
In der Schweiz ist die Verbreitung tiefer: Hierzulande hat jeder Fünfte der Befragten einen Adblocker installiert. Höher sind diese Prozentzahlen übrigens in allen Ländern bei den jüngeren Konsumenten: Bei den unter 35-Jährigen in der Schweiz haben 31 Prozent einen Adblocker installiert.
Auf Smartphones nutzen nur acht Prozent Werbeblocker. Allerdings sagt ein Drittel der Befragten, sich im Laufe des Jahres eine solche Software installieren zu wollen.
Sind die Nutzer bereit für Online-News zu zahlen?
Die Zahl der Personen, die für Online-News bezahlen, ist bescheiden: In der Schweiz haben gerade einmal 10 Prozent der Befragten im letzten Jahr Geld für Online-Informationen ausgegeben. Etwas höher ist diese Bereitschaft in Deutschland (15 Prozent), Italien (16 Prozent) und Frankreich (11 Prozent).
Überdurchschnittlich zahlungswillig sind die Norweger. Hier haben 27 Prozent der Befragten angegeben, im letzten Jahr für Online-News bezahlt zu haben.
Den vollständigen Digital News Report sowie die Grafiken in grösserer Ansicht finden Interessierte hier. (wid)
Bild: Keystone
