Eine kreative Kampagne warnt im US-Sexmagazin Maxim vor dem HIV-Virus, berichtet die Media Post. Die doppelseitige Anzeige ist mit Rubbelkleber, der wie Samen aussieht, zusammengeheftet. Neugierige Leser, die eine leicht bekleidete Sexbombe erwarten, überrascht die Aufforderung "Practice safe sex" und die Warnung, dass AIDS weiterhin existiert und tötet. "Maxim propagiert Sex, also haben wir den Spiess umgedreht indem wir vorschlagen an einem von zwei Tagen sicheren Sex zu haben -- Abstinenz oder Selbstbefriedigung", erklärt Sherrod Melvin, Kreativchef bei Cliff Freeman & Partners, der Agentur, die die Idee für die Anzeigenkampagne hatte.
Für die Idee verlieh die US-Organisation Youth AIDS der Werbeagentur im vergangenen Jahr einen Preis. Die Kampagne die in den Mai-Ausgaben von Maxim und Blender startete, ist an junge Männer im Alter von 15 bis 24 Jahren gerichtet. 50 Prozent der Neuinfizierungen in den USA kommen in dieser Altersgruppe bei Frauen und Männern vor. Dass die Kampagne ausgerechnet in einem Sexmagazin erscheint, ist für Melvin nur folgerichtig. "Schüler denken, dass sie gegen AIDS-Ansteckung immun sind", meint er.
