Jung von Matt - Austausch mit US-Digital-Cracks

Pragmatismus. Auch die Cracks müssen mit den teilweise unangekündigt ändernden Facebook-Regeln umgehen. Jason Zada zum Beispiel sah sich inmitten der Produktion seines Facebook-Filmes "Take this Lolipop", mit der Ankündigung einer kompletten Änderung des Userprofil-Layouts (Timeline) konfrontiert. "Take this Lolipop" spielt damit, dass man einen Psychopathen beim Betrachten des eigenen Facebook-Profils beobachtet. Wäre diese Änderung also tatsächlich per sofort flächendeckend umgesetzt worden, wäre sein ambitioniertes Projekt gescheitert. Die Herausforderungen sind generell sehr ähnlich, der Umgang damit ist vielleicht etwas entspannter. Es wird mehr gewagt. Das gilt auch für die Unternehmen, die Millionen investieren trotz unscharfer Erfolgsaussichten.

Ich fühle mich bestätigt in der Einschätzung, dass in Facebook ein Medium vorliegt, das völlig neue Erzählformen erlaubt. Es ist alles da, was es für mitreissende Geschichten braucht. Menschen, Beziehungen, Orte, Gefühle und Wünsche und vor allem die Interaktivität. Es braucht nur die Idee, die gut genug ist, um die 15 Minuten, wir täglich unterhalten werden möchten, zu belegen. Nicht zuletzt versuche ich, den ansteckenden Enthusiasmus, den ich erlebt habe, nicht zu schnell auszukurieren.

Wir haben viele positive Rückmeldungen bekommen. Ich hatte allerdings auch Schweizer Schokolade für alle mitgebracht. Ein grosses Kompliment kam von Jeff Benjamin, der im Obermutten-Case eine gelungene Mischung von Online- und Offline-Elementen entdeckte. Die Mischung von Offline- und Online-Realitäten war bei allen Kampagnen ein zentrales Thema.

Der Unterschied liegt wohl hauptsächlich in der Praxiserfahrung. Die Amerikaner haben schlicht mehr Übung in Social Media Kampagnen. Weiter habe ich eine geringere Hemmschwelle festgestellt im Umgang mit Social Media. Man publiziert viel Privates und ist auch weniger vorsichtig, Applikationen den Zugriff auf die eignen Daten zu erlauben. Das sind andere Voraussetzung, als wir sie hier vorfinden, wo die Menschen auch im Web eher zurückhaltend sind.

Von den Round Table Teilnehmern hat mich vor allem die Facebook Applikation "Social Life Audit" von Amalgamated beeindruckt, die das Offline Sozialverhalten misst. Die Applikation scannt Fotos nach Gefühlslage und Geschlecht sagt einem dann, wie fröhlich die Freunde in der eigenen Gesellschaft sind, wie viel man mit Vertretern des anderen Geschlechts zu tun hat und sogar wie viele davon Single sind. Die App analysiert weiter, wie oft man wo ausgeht und gibt einem zum Schluss je nach Sozialquotient eine Einschätzung, wie man sein reales soziales Leben verbessern könnte. Für mich eine grossartige Verbindung von Offline- und Online-Elementen und ausserdem aus technischer Sicht sehr beeindruckend.

Wir glauben an das Potenzial von Social Media für kreative Kampagnen. Facebook beispielsweise bietet ziemlich alles, was es für gutes Storytelling braucht: spannende Charaktere mit vielfältigen Beziehungen, unterschiedlichen Sehnsüchten und Bedürfnissen. Mit der Möglichkeit der Interaktion gepaart, wird Facebook zu einem Baukasten, den sich jeder Kreative wünscht – die Potenzierung kreativer Möglichkeiten.