Nicht nur die Verlagshäuser, auch die Werbebranche nutzt Instant Articles von Facebook für die Verbreitung von Inhalten. Jung von Matt/impact und Swiss Life haben eine Kampagne mit dem neuen Projekt des Sozialen Netzwerks lanciert.
Im Rahmen der Swiss Life "Vorsätze"-Kampagne nutzen Jung von Matt/impact und Swiss Life die von Facebook neu lancierten Instant Articles, um eine native Kampagne zu starten, heisst es in einer Medienmitteilung.
Seit Oktober 2015 erlaubt es Facebook ausgewählten Publishern in der Schweiz, vollständige Artikel inklusive Bild- und Videoinhalten direkt in der mobilen Facebook-App zu publizieren. Die sogenannten Facebook Instant Articles bieten eine deutlich verbesserte Nutzererfahrung.
Über die News-Plattform "LikeMag", die als erster Schweizer Publisher den Zuschlag von Facebook erhielt, Instant Articles zu veröffentlichen, wurden im November Sponsored Stories zum Thema "Vorsätze“ geteilt - unter anderem als Instant Articles.
"Wir integrieren neue und innovative Werbeformen bewusst früh in unseren Online-Marketingmix“, wird Patrick Comboeuf, Head of Digital Experience von Swiss Life Schweiz, in einer Mitteilung zitiert. Dabei profitiere man nicht nur von der Aufmerksamkeit, die ein solches neues Format wecke. Mit Instant Articles kreiere man zudem eine stimmige Erfahrung für den Nutzer“, fügt er an.
Neben hoher Awareness und grosser Reichweite seien die Vorteile der vollständig nativen Werbeform auch in harten Performance-Zahlen nachgewiesen worden. Im Vergleich zum klassischen Facebook-Seeding konnte mit Instant Articles offenbar eine mehr als doppelt so hohe Klick-Performance realisiert werden.
Verantwortlich bei Swiss Life: Patrick Comboeuf (Head of Digital Experience), verantwortlich bei Jung von Matt/impact, Benjamin Herz (Managing Partner); verantwortlich bei LikeMag: Markus Bucheli (Geschäftsführer Partner) (pd/wid)
