Gatorade geht 2014 mit einem neuen Logo, einem neuen Design der Flaschen und zwei neuen Geschmacksrichtungen an den Start. Zur Lancierung im Sommer 2014 konzipierte und realisierte die Below the Line-Agentur Compresso für Gatorade ein Sampling für sportlich aktive Personen.
Compresso plante eine Verteilaktion von rund 50‘000 Gatorade-Samples in einem sportlichen Umfeld und versandte ein Mailing in Deutsch und Französisch an Fussball- und Leichtathletik-Coaches, welche Jugendliche und junge Erwachsene trainieren. Sie hatten die Möglichkeit, sich anzumelden und damit ein Preferred Coach zu werden. Der Rücklauf lag bei über 20 Prozent und übertraf damit die Erwartungen, heisst es in der Medienmitteilung. Die ausgewählten Coaches verteilten das isotonische kohlensäurefreie Getränk an ihre Teams, so konnten über den gesamten Zeitraum der Aktion 50‘000 Personen in der Zielgruppe erreicht werden.
Alle Coaches der Community wurden im Rahmen des Samplings zweimal mit einem Folgemailing angeschrieben. Die Mailings informierten sowohl über den Ablauf der Verteilaktion als auch über Gatorade selbst und dessen Funktionalität, die Einführungskampagne sowie generell über das Thema Ernährung und Trinken beim Sport.
Verantwortlich bei Compresso: Fridolin Stauffacher (Beratung und Konzeption), Nina Kehl (Projektleitung); verantwortlich bei PepsiCo Beverages Switzerland: Oliver Landwehr (Brand Manager NCBs and Franchise Development Manager). (pd)
