Mit der Brand Lift Survey von Google können Werbetreibende Branding-Effekte ihrer Video-Kampagnen messen. Die Online-Marktforschung ermittelt Werbe-Erinnerungseffekte, Markenpräferenzen und die Veränderung der Suchvolumina von kampagnennahen Suchbegriffen auf Google. Dies schreibt die Agentur in einer Mitteilung.
Für die im September gestartete Kampagne "The Yellow Tour" der Post setzt JvM/impact gemeinsam mit der Post erstmals eine dreisprachige Brand Lift Survey ein, um über Performance-Werte hinaus auch Branding-Effekte zu messen und so einen vertieften Einblick in die Kampagnenwirkung zu erhalten.
Die Brand Lift Surveys wurden gezielt eingesetzt, um die Effekte der Kampagne auf ihr Zielpublikum zu erfassen. Das erfreuliche Resultat war laut der Mitteilung, dass beide Zielgrössen signifikant positiv beeinflusst werden konnten.
Verantwortlich bei der Schweizerischen Post: Marco Imboden (Leiter Kommunikation), Anke Mosbacher (Leiterin Marketing Kommunikation und Markenführung), Monica Miraldi (Leiterin Marketing Kommunikation Services); verantwortlich bei Jung von Matt/impact: Dominik Habermacher (Managing Partner); als externer Partner: Scott Little (Industry Manager Google Switzerland GmbH). (pd)
