In enger Zusammenarbeit mit der NZZ-Mediengruppe entwickelte und formulierte MetaDesign die strategische Markenpositionierung, wie die Markenagentur in einer Mitteilung schreibt. Diese verbinde im Kern das freie Denken mit entschiedenem Handeln – getragen vom Anspruch, als führendes Medienhaus Orientierung zu schaffen und im Sinne des liberalen Ursprungsgedankens Meinungsbildung zu ermöglichen.
In einem weiteren Schritt überarbeitete MetaDesign den Auftritt. Dabei wurden visuelle Grundlagen erarbeitet und die Dachmarkenstrategie über die Ebenen Unternehmen und Produkte durch dekliniert. Dazu zähle die sanfte Weiterentwicklung des bekannten, historisch verankerten Logos.
Im gleichen Zug entwickelte MetaDesign für die Dachmarke NZZ die Markensprache. Dazu gehört der geregelte Umgang mit der Tonalität und den zentralen Botschaften für die Markenkommunikation. Weiter wurden Richtlinien für die Namensgebung von Produkten und Abonnementen geschaffen – und nicht zuletzt Namen für neue Angebote wie die jüngst lancierte App "NZZ Selekt" kreiert.
Die Marke erscheint laut Mitteilung in den kommenden Wochen und Monaten sukzessive über die einzelnen Angebote und Produkte. "Wir haben die Messlatte von Beginn weg hoch gelegt und setzen jetzt die Dachmarke konsequent um. Wir sind überzeugt, dass wir damit die Marke NZZ stärken können und davon nachhaltig profitieren werden", sagt Geschäftsführer und Mitglieder Unternehmensleitung der NZZ, Steven Neubauer. Und MetaDesign-CEO Alexander Haldemann fügt an: "Eine Traditionsmarke wie die NZZ weiterzuentwickeln bedeutet Ehrfurcht zu zeigen, ohne den nötigen Mut zu vermissen." (pd)
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