Mit dem Ziel, die Penetration auf den Dr. Oetker Pudding & Crème Fix Trio-Packs am zweiten POS zu steigern, beauftragte Dr. Oetker die Shopper-Marketing-Agentur znip znap, eine On-Pack-Konsumentenpromotion zu entwickeln. znip znap war laut Mitteilung zusammen mit der Partneragentur Seitenkick verantwortlich für den Promotionsmechanismus, die Gestaltung des Key-Visuals sowie der In-Pack-Karte mit Teilnahmecode, der Akquirierung der Preispartner, für alle Texte inklusive Teilnahmebedingungen sowie der Realisation des Online-Gewinnspiels.
Für das Gewinnspiel wurde das von Seitenkick entwickelt Game-Center eingesetzt, welches nebst den Teilnehmerdatenbank den Spielmechanismus gewährleistet und dem Kunden ein Cockpit zur Verfügung stellt, wo nebst den statistischen Daten unter anderem auch die Gewinnerbriefe automatisiert gedruckt werden können, um das Handling des Preisversands möglichst zu vereinfachen.
Die Konsumenten finden seit Juli 2014 in den Dr. Oetker Pudding & Crème Fix Trio-Packs eine Wettbewerbs-Karte mit individuellem Teilnahmecode. Mit diesem Code können die Teilnehmenden online aus einer Auswahl von verschiedenen Dr. Oetker Pudding & Crème Fix drei davon anklicken. Erscheint zwei Mal das gleiche Preissymbol, haben sie den entsprechenden Preis gewonnen. Mit dem Spiel lernen die Konsumenten somit gleichzeitig die Vielfalt köstlicher Desserts für jeden Anlass von Dr. Oetker kennen. Die Auswahl der Sorten wird bei jeder Teilnahme neu gemischt und somit immer wieder in unterschiedlichen Kombinationen angezeigt.
Verantwortlich Dr. Oetker: Helen Yildirim (Product Manager); verantwortlich bei Seitenkick (Realisation Online-Gewinnspiel): Tuan Nguyen (Geschäftsführer); verantwortlich bei znip znap: Patrik Marty (Geschäftsführer). (pd)
