Um die Penetration der Dekor-Produkte zu steigern, beauftragte Dr. Oetker die Shopper-Marketing-Agentur znip znap, ein involvierendes Gewinnspiel zu entwickeln. Das Resultat ist das Cupcake-Game, wo die Teilnehmenden die verschiedenen Dekor-Produkte, sowie deren Anwendungsmöglichkeiten spielerisch kennen lernen.
Für die ersten 500 Teilnehmenden, die alle fünf Levels geschafft haben, gab es eine Coop-Geschenkkarte im Cupcake-Game-Design im Wert von 20 Franken. Die jeweils fünf Teilnehmer mit der höchsten Punktzahl in der Woche erhalten zusätzliche Coop-Geschenkkarten im Wert von zwischen 40 und 200 Franken. Die ersten Wochen haben gezeigt, dass das Spiel sehr gut ankommt, heisst es in der Mitteilung. Die Gutscheine für die ersten 500 erfolgreichen Teilnehmer waren innerhalb weniger Tage vergeben.
znip znap war zusammen mit der Partneragentur Seitenkick verantwortlich für den Promotionsmechanismus, die Gestaltung der Key-Visuals, alle Kommunikationsmittel (animierte Online-Banner) und Texte inklusive Teilnahmebedingungen sowie Realisation des Online-Gewinnspiels. Für das Gewinnspiel wurde das von Seitenkick entwickelt Game-Center eingesetzt, welches nebst den Teilnehmerdatenbank den Spielmechanismus gewährleistet und dem Kunden ein Cockpit zur Verfügung stellt, wo nebst den statistischen Daten auch die Gewinnerbriefe automatisiert gedruckt werden können, um das Handling des Preisversands zu vereinfachen.
Verantwortlich bei Dr. Oetker: Helen Yildirim (Product Manager); verantwortlich bei Seitenkick (Realisation Online-Gewinnspiel): Samuel Binz, Tuan Nguyen (Geschäftsführer); verantwortlich bei znip znap: Patrik Marty (Geschäftsführer). (pd)
