Die digitale Revolution in den Medien beschert den Zeitungen eine wachsende Leserschaft. Während die Zahl der traditionellen Zeitungsleser stabil bleibt, wächst die digitale Mediennutzung stetig. Die Zeitungen erhöhen ihre Reichweite dank digitaler Angebote bereits um gut ein Viertel.
Über mobile Endgeräte verbreitete Informationen haben im Online-Angebot der Schweizer Medienhäuser mittlerweile einen hohen Stellenwert, wie die Wemf AG für Werbemedienforschung am Dienstag bekanntgab. Die Wemf erhebt halbjährlich Leserschaftszahlen. Die jüngste Erhebung umfasst den Zeitraum April 2014 bis März 2015.
"LandLiebe "wächst weiter
Bei den "Migros Magazinen" gibt es frappante Unterschiede zwischen Print- und digitalen Ausgaben. Der Titel liegt in seiner Kategorie mit einer Leserschaft von gut drei Millionen einsam an der Spitze. Auf nur 101'000 Leser bringt es dagegen das digitale Angebot.
Grosse Beachtung, sowohl gedruckt als auch im Netz, findet der "Beobachter". Das Ringier-Produkt "LandLiebe" konnte seine Leserschaft weiter steigern und erreicht 606'000 Leser. Kräftige Einbussen macht das Heft "Wir Eltern", es erreicht neu noch 219'00 Leser (siehe Grafik).
Bei der Sonntagspresse ist der "SonntagsBlick" mit 686'000 Lesern Spitzenreiter, gefolgt von der "Sonntagszeitung" mit 622'000 Lesern. Im Vergleich zur MACH Basis Studie im Frühjahr mussten die beiden Titel punkto Reichweite allerdings kräftige Einbussen hinnehmen (siehe Grafik).
Platzhirsch "20 Minuten"
Die meistgelesene Zeitung der Schweiz bleibt das Pendlerblatt "20 Minuten" mit seinen Ausgaben in der deutschen, französischen und italienischen Schweiz. Der Printtitel erreicht in der ganzen Schweiz gut 2 Millionen Leserinnen und Leser. Gut halb so viele Personen nutzen täglich das Online-Angebot von "20 Minuten".
Wird nur die deutsche Schweiz betrachtet, so liegt "20 Minuten" bei den Printtiteln mit deutlichem Abstand vor dem "Blick". Bei den digitalen Plattformen hat "20 Minuten" hier mit 796'000 Nutzerinnen und Nutzern ebenfalls die Nase vorn gegenüber 656'000 beim "Blick". Das Online-Zugpferd im Ringier- Konzern ist klar blick.ch.
Hinter den beiden Platzhirschen "20 Minuten" und "Blick" folgt der "Tages-Anzeiger", dessen Printleserschaft bei 457'000 liegt, während im Online knapp halb so viele Personen das Angebot nutzen. Im Newsnet-Verbund (unter anderem mit "Tages-Anzeiger", "Berner Zeitung", "Bund" und "Basler Zeitung") schnellt die Zahl jener Personen, die das Angebot online abrufen, auf 551'000.
AZ, NLZ und NZZ folgen
Ähnliche Relationen zeigen sich bei der "Neuen Zürcher Zeitung", die von 274'000 Personen auf Papier gelesen wird. Gut halb so viele nutzen das Webangebot. Zusammen mit der "NZZ am Sonntag" und "NZZ Folio" bringt es diese Gruppe auf 732'000 Print-Leserinnen und Leser.
Die gedruckten Zeitungen des Medienverbundes AZ Nordwestschweiz haben eine Leserschaft von 367'000 Personen. Im Online sind es 47'000. Analog präsentiert sich das Bild bei der "Neuen Luzerner Zeitung". Hier stehen 294'000 Printleser rund 31'000 Personen gegenüber, die das Digitalangebot nutzen.
Ähnliches Bild in der Romandie
Die grösste Leserschaft der bezahlten Zeitungen in der Westschweiz hat nach wie vor "Le Matin" mit 296'000 Personen. Auf den weiteren Plätzen in der Romandie folgen "24 Heures" (Print 175'000/digital 67'000) und "Le Temps" (102'000/13'000). (sda/wid)
Was ist die WEMF-MACH-Basic-Studie?
Die Wemf publiziert mit der MACH Basic 2015-1 die aktuellste Ausgabe der offiziellen Währungsstudie der Schweizer Presse. Die Studie liefert der Werbewirtschaft und den Verlagen aktuelle Daten über die Leserschaft von Zeitungen und Zeitschriften in der Schweiz und in Liechtenstein. Sie erscheint zweimal jährlich, jeweils im Frühjahr und im Herbst. Mit rund 19'000 Interviews ist die MACH Basic eine der grössten regelmässig erscheinenden Studien in der Schweiz. Für jeden teilnehmenden Titel wird die Reichweite "cRR" (calculated Recent Readership) publiziert. Sie gibt Auskunft über die Anzahl Leser und die Zusammensetzung der Leserschaft einer durchschnittlichen Ausgabe eines Titels oder einer Titelkombination.
