Die Kampagne für den neuen weissen Makoto-T von rosarot setzt auf Einzigartigkeit - genauso wie das Getränk selbst.
So sei die Idee von A bis Z auf Eigenständigkeit getrimmt, wie die Agentur mitteilt: von A wie Auftritt über B wie Briefschaften und Broschüren, C wie Corporate Identity, D wie Design, P wie Packaging, W wie Web bis Z wie Zielgruppensprache. Das Ziel: In einem gesättigten Markt selbst den durstlosen Konsumenten ein "Oh" zu entlocken.
Die schwarze Farbe der Verpackung wurde bewusst gewählt, um unter den farbigen Süssgetränken in den Regalen durch Understatement aufzufallen.
Der scheinbar aus der Flasche heraushängende Label des Teebeutels soll ohne Worte klar machen, in welche Schublade dieses Getränk gehört. Die Idee soll vermitteln, das hier noch "echter Tee" drinsteckt - und soll somit Vertrauen schaffen und Natürlichkeit assoziieren.
Verantwortlich bei Makoto-T: Tobias Stalder, Beat Bryan, Hansueli Preisig; verantwortlich bei rosarot: René Karrer (Creative Direction), Andreas Steiner (Konzept, Text), Yolanda Lopez (Art Direction), Sandra Brandenberger (Grafik). (pd)
