Geplant war eine grosse Werbeoffensive. Danke sagen, wollte Volkswagen, "für 25 Jahre Treue". Doch es kam anders. Der Skandal um manipulierte Abgaswerte stürzte den deutschen Autokonzern in ein Imagetief. Die Inserate zum Tag der Deutschen Einheit wurden gekippt, wie zuvor schon andere laufende Kampagnen.
Stattdessen hat Volkswagen in verschiedenen deutschen Sonntagsmedien ganzseitige Textinserate publiziert. "Eigentlich sollte hier unsere Anzeige zum 25. Jahrestag der Wiedervereinigung stehen", steht über der schlichten Anzeige in der "Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung", der "Welt am Sonntag" und der "Bild am Sonntag".
Im Text ringt der Konzern mit seiner Lage: "Eigentlich wollten wir sagen, wie stolz wir sind." Doch stattdessen schliesst der deutsche Autobauer mit den Worten: "Wir werden alles tun, um Ihr Vertrauen zurückzugewinnen."
"Eigentlich" hätte also eine andere Werbung in den Zeitungen stehen sollen. Wie diese aussieht, ist in der "Bild"-Sonderausgabe vom 1. Oktober zu sehen.
Le Bild envoie un numéro anniversaire à TOUS les foyers allemands ...sans annuler l'achat d'espace #VW sur 4p pic.twitter.com/W4L3xs4J8Y
— Justine Fayet (@JuFaJu) 3. Oktober 2015.@bild nicht euer Ernst zwei Seiten Werbung für @Volkswagen nach dem Skandal der letzten Woche? #BILDindieTonne pic.twitter.com/2eR4yl9v2Q
— Danny Mh (@pr02) 1. Oktober 2015Die Gratis-Ausgabe wurde offenbar noch vor dem Inseraterückzug produziert. Nun stand da bereits auf der Titelseite an prominenter Stelle: "Danke für 25 Jahre Treue." (ruh)
