Die Untersuchung der Kölner Endmark AG zum Verständnis englischer Claims in der deutschen Werbung vom Sommer 2003 fand ein grosses Echo. Ihr wesentliches Ergebnis, dass die Mehrheit der untersuchten englischen Claims von ihren Zielgruppen nicht oder falsch verstanden wird, wurde kontrovers in der Werbebranche diskutiert. Folgestudien anderer Auftrageber kamen zu ähnlichen Ergebnissen.

Interessant seien nun die Reaktionen der betroffenen Unternehmen, wie die Verfasser der Studie ein Jahr später mitteilen. So klängen acht der zwölf damals untersuchten Claims inzwischen deutsch statt englisch: McDonald's wechselte von "Every time a good time" zu "Ich liebe es". Bei Lufthansa heisst es nicht mehr "There's no better way to fly", sondern "Alles für diesen Moment". Bei Douglas findet man neuerdings mehr als nur raus, der Claim "Come in and find out" wurde zu "Douglas macht das Leben schöner".

SAT.1 ist nicht mehr "Powered by Emotion", sondern "zeigt's allen". Bei Esso besinnt man sich nach "We are drivers too" auf alte Werte: "Packen wir's an". Der Audi TT ist nicht mehr "Driven by instinc"t, sondern einfach "Pur und faszinierend". Die Chancen, eine Fahrt in einem Mitsubishi zu überleben, stehen mit dem Nachfolger von "Drive Alive" besser: "Heute. Morgen. Übermorgen." Beim Energieriesen RWE kommt nach "One Group. Multi Utilities" nun "Alles aus einer Hand."

Lediglich beim urdeutschen Unternehmen Siemens mobile bleibt man mit einem neuen Claim der englischen Sprache treu: Statt "be inspired" heisst es dort jetzt "designed for life". Obwohl nicht alle Änderungen auf die Studie zurückzuführen seien, sei doch in eindeutiger Trend zur deutschen Sprache auszumachen.