Angeregt durch die deutsche Grosskampagne "Du bist Deutschland", hat das Sonntagsblickmagazin Sie + Er Schweizer Werber gebeten, ein Inserat unter dem Motto "Du bist die Schweiz" zu gestalten.

Ruf Lanz: Windhund statt Bernhardiner

Markus Ruf und Danielle Lanz finden die Schweiz zu träge und ersetzten darum den Bernhardiner durch einen Windhund mit der Überschrift: "Etwas mehr Tempo könnt der Schweiz nicht schaden".

FCBLK: Fauler Apfelschuss

Kreativdirektor Mike Krüll sagt, es sei etwas faul im Staate Schweiz und präsentiert einen faulen Apfel, bereit zum Apfelschuss. Der Appell: "Lass es nicht soweit kommen". Der Fäulnisprozess sei nur zu stoppen, wenn jeder Einzelne seinen Beitrag leistet.

Advico Young & Rubicam: Mehr Rückgrat

"Du bist das Rückgrat der Schweiz", ist der Slogan des Kreativteams um Urs Schrepfer, Daniel Comte, Roland Scotoni, Margrit Brunswick und Oliver Glutz von Blotzheim von Advico Young & Rubicam. So ziert ihr Plakat eine weisse Wirbelsäule auf rotem Hintergrund.

Contexta: Es gibt keine Schweiz

Koni Gebistorf und Frederick Rossmann nehmen den Spruch des Künstlers Ben Vautier wieder auf: "la suisse n'existe pas!" titeln sie. Vielleicht wollte Vautier genau dieses erreichen: Wir entscheiden selbst, ob und wie die Schweiz existiert.

Euro RSCG: Taten statt Worte

Eine Hand auf schwarzem Hintergrund ist auf Frank Bodins Inserat zu sehen. Die Legende: "Lotti Latours ist die Schweiz. Weil sie als Gründrin des Centre d'Espoir auch für die Ärmsten in Afrika die Dinge täglich in die Hand nimmt und damit die humanen Werte unseres Landes in die Welt hinausträgt. Jeder hat die Zukunft der Schweiz in seiner Hand, auch du -- packen wirs an."

Hesskiss: Geleistete Taten als Vorbild

Schlagzeilen über Schweizer Erfindungen und Rekorde zieren das Inserat von Roland Hess und Tamás Kiss. Sie rufen auf, "diese Grosstaten zum Anlass zu nehmen, selber etwas zu unternehmen".