Als James Lofthouse 1865 in seiner Apotheke an der Nordküste Englands die ersten Fisherman’s Friend verkaufte, hätte er sich sicher nicht träumen lassen, dass seine Pastillen in ferner Zukunft den Sommer abkühlen würden. Icy Citrus heisst die neuste Kreation von Fisherman’s Friend mit Zitrusaroma. Sie ist -- wie das prägnante Keyvisual kommuniziert -- als kühle Erfrischung für heisse Tage positioniert.

Auf den PR-Launch im Mai folgt ein Massnahmenpaket mit Samplings und Promotionen. Die Plakat-Kampagne im Juni ist auf Impulskanäle ausgerichtet und soll zum Spontankauf anregen.

Verantwortlich bei Dabso SA: Philippe Bessire (Managing Director), Sandra Schwerwey (Product Manager); verantwortlich bei Polyconsult AG: Jürg Tscharner (CD), Roger Ghezzi (Text, Konzept), Bettina Bodmer (AD), Caroline Bühler, Franziska Rotach (Beratung), Atelier Straumann (Bildbearbeitung).