Bei den Mitgliedern des Swiss Marketing Club SMC beträgt das durchschnittliche Jahresgehalt 242'000 Franken für den Geschäftsführer eines Unternehmens, 226’000 für den Verkaufsleiter, gut 216'000 Franken für den Marketingleiter und rund 147'000 Franken für einen Mitarbeiter im Marketing in anderer Funktion.

Das hat eine Befragung bei 516 Mitgliedern des SMC über Bildung und Gehälter im Schweizer Marketing ergeben. Die Studie ist ein Geschenk der IHA-GfK zum 50-Jahre-Jubiläum des SMC. Die Studienergebnisse reflektieren zwar die Situation im Verbund von Swiss Marketing, sind aber laut IHA-GfK nicht repräsentativ für Schweizer Verhältnisse. Dies gelte insbesondere für die ermittelten Gehaltsgrössen.

Lohnstatistiken

Die integrierte Gehaltserhebung liefert die folgenden Fakten:

Das durchschnittliche Brutto-Jahressalär (Basisgehalt) beläuft sich auf 119'500 Franken. 53 Prozent deklarieren, dass sie eine Erfolgsvergütung bzw. Provision erhalten. Diese beläuft sich im Mittel auf 27'000 Franken. 17 Prozent deklarieren, dass sie eine Gratifikation erhalten; diese beläuft sich im Mittel auf 12'200 Franken. 23 Prozent geben an, Zusatzleistungen in Form von Fringe Benefits zu erhalten; diese belaufen sich im Mittel auf 14'000 Franken.

41 Prozent erhalten eine Spesenpauschale; diese beläuft sich im Mittel auf 28'500 Franken. Darüber hinaus erhalten 16 Prozent weitere Spesen; hier beträgt das Mittel 8’600 Franken. 18 Prozent erhalten von ihrer Firma Beiträge an die 2. Säule; im Mittel betragen diese 11'600 Franken. 4 Prozent beträgt der Anteil derjenigen, welche in Form von Aktien oder Beteiligungen partizipieren; im Mittel resultiert hier ein Wert von 2'000 Franken. 5 Prozent erhalten weitere Lohneinnahmen; das Mittel beläuft sich auf 2'400 Franken.

Tabelle: Durchschnittliche Gehaltsgrössen aller Befragten (Quelle: IHA-GfK)

Diese Werte können direkt mit einer vergleichbaren Verbandsumfrage in Relation gesetzt werden: Das Basisgehalt betrug im Jahr 1999 noch 109'800 Franken und hat sich somit in diesen 7 Jahren um 8,8 Prozent erhöht. Somit betrug die mittlere Lohnerhöhung pro Jahr 1,3 Prozent. Im selben Zeitraum haben die mehrheitlich erfolgsabhängigen zusätzlichen Salärbestandteile um 23,7 Prozent zugenommen; dies entspricht einer durchschnittlichen Jahressteigerung von 3,4 Prozent.

Interessant ist der Vergleich zwischen den verschiedenen Funktionen und Segmenten. Das mittlere Einkommen inklusive aller Nebenleistungen beläuft sich aufgrund des ermittelten Medians auf 208'300 Franken. Dieser auf den ersten Blick hohe Wert ist gemäss Studienautoren darauf zurückzuführen, dass es unter den Befragung einen überdurchschnittlichen Anteil an Kaderleuten bzw. Funktionen mit Zusatzausbildungen hat.

Frauen deutlich zurück

Männer bei Swiss Marketing verzeichnen ein durchschnittliches Einkommen von 220'000 Franken; Frauen ein solches von 160'600, also rund 27 Prozent weniger. Partiell relativiert sich dieser Rückstand durch den höheren Anteil an teilzeitbeschäftigten Frauen. Für die Jüngsten (bis 34-Jährige) verdienen im Schnitt 149'300 Franken und damit 40 Prozent weniger als ihre über 54-jährigen Kollegen. 35- bis 44-Jährige verdienen im Schnitt 198'000 Franken, 45- bis 54-Jährige 218'700.

Während der Durchschnittslohn in der Deutschschweiz 214'200 Franken beträgt, erhalten die Angehörigen der Romandie und des Tessins lediglich 170'000 Franken, also 21 Prozent weniger. Eine Führungsfunktion schlägt sich in einem um über 50 Prozent höheren Lohn nieder; das Gehalt eines Mitarbeiters mit Führungsfunktion beläuft sich auf 224'700 Franken, dasjenige seines Kollegen ohne Führungsfunktion auf 144'700 Franken.

Die Unternehmensgrösse (Anzahl Mitarbeiter) spielt keine wesentliche Rolle für die finale Gehaltsgrösse -- dennoch nimmt das Gehalt mit zunehmender Unternehmensgrösse konstant leicht zu. Ein Mitarbeiter in einer Unternehmung mit unter 10 Mitarbeitern erzielt einen Durchschnittslohn von 195'600 Franken; in einer Unternehmung mit über 500 Mitarbeitern wird im Schnitt 214'000 Franken verdient.

Hohes Bildungsniveau

Rund zwei Drittel der befragten SMC-Mitglieder verfügen über eine höhere Berufsausbildung mit Meisterdiplom oder Fachausweis (65 Prozent). Nimmt man den höchsten Abschluss der befragten Mitglieder des SMC, so verfügt jeder Fünfte über einen Universitäts- oder Hochschulabschluss, fast jeder Vierte über einen Fachhochschul- oder Technikumsabschluss.

Rund zwei Fünftel (41 Prozent) der Probanden verfügen über einen Abschluss als Marketingplaner, knapp ein Drittel (30 Prozent) über einen solchen als Verkaufsleiter. Häufig vertreten sind überdies Marketingleiter (12 Prozent), Nachdiplomstudium (NDS) in Marketing (10 Prozent) und Verkaufskoordinatoren (10 Prozent).

Bei rund einem Drittel der Mitarbeiter hat sich das Brutto-Monatseinkommen aufgrund der Weiterbildung in keiner direkten Lohnerhöhung niedergeschlagen. Dennoch beträgt die mittlere Lohnerhöhung 1'089 Franken. Zur Darstellung der durchschnittlichen Lohnerhöhung ist hier der Median aussagekräftiger (der Median bestimmt den "mittelsten Wert" und neutralisiert Ausreisser): dieser liegt bei 500 Franken.