Fürs Atelier Straumann hat Publicis ein neues Konzept entwickelt. Der neue Auftritt unter dem Motto "echter als das Leben selbst" weist augenzwinkernd darauf hin, dass nicht immer alles so ist, wie es auf Bildern wirkt. Und dass vieles, was echt erscheint, in Wirklichkeit manipuliert wurde. Die Umsetzungen gewähren so einen Blick hinter die Kulissen. Die Elemente der Bilder werden aus ihrer Integration herausgelöst, mit Holzstützen versehen und so als zweidimensionale Pappwände entlarvt. Dabei stellt sich heraus, dass die Bildbearbeitung so perfekt geworden ist, dass der Retuscheur selbst zeigen muss, was eigentlich unecht ist. Die doppelseitigen, vierfarbigen Sujets sind seit Oktober im "persönlich rot" zu sehen.

Verantwortlich im Atelier Straumann: Daniel Straumann (Gesamtverantwortung), Marco Wenger (Produktionsleitung), Christian Harlacher (Leitung Bildbearbeitung), Daniel Belet (Venanzio Peterle Bildretuscheure); Verantwortlich bei Publicis: Markus Gut (CD), Ralph Halder (AD), Johannes Jost (Text), Nik Hodel (Grafik), Suzana Kovacevic (Art Buying), Danielle Dubach (Beratung)