Manche Werbung ist ein Rätsel. Diese Werbung will ganz bewusst eines sein: Es sind 1/1-seitige Inserate, die aus nichts anderem bestehen als aus einem Rätsel mit vielen, schwierigen Fragen. Inserate, die kein Kundenlogo und keinen Werbetext enthalten und entsprechend wirklich für jeden Betrachter ein grosses Rätsel sind. Wer wissen will, um was es geht, muss das Rätsel lösen.

Für Werbeinsider wurde das rätselhafte Inserat auch ein bisschen rätselhaft signiert, aber eben nur ein bisschen - die Schrägstriche in der Signatur weisen auf Spillmann/Felser/Leo Burnett hin. Dort bestätigt man, die rätselhaften Inserate kreiert zu haben, will jedoch nichts weiteres verraten. Jeder solle es selbst herausfinden. "persoenlich.com" stellt darum die Rätsel als PDFs zum Download bereit.

Warum hat man sich für diese ungewöhnliche Art Werbung entschieden? Martin Spillmann: "Da unsere Zielgruppe über ein ausserordentliches Wissen und grosses Interesse verfügt, haben wir uns für diese Form entschieden. Wer das Rätsel lösen kann, der entspricht wirklich unserer auserlesenen Zielgruppe. Und er wird zudem belohnt."

Werden die rätselhaften Inserate zu einem späteren Zeitpunkt aufgelöst? Spillmann dazu: "Nein. Es ist die erste Kampagne, die nur unsere Zielgruppe decodieren kann. Für alle andern wird das Rätsel ewig ein Rätsel bleiben." Die Rätsel erscheinen zurzeit ganzseitig in der NZZ am Sonntag (vom 3. Dezember), im NZZ Folio (vom 4. Dezember), im Dezember-Du und in der WOZ.

Verantwortlich bei Spillmann/Felser/Leo Burnett: Martin Spillmann (CD), Peter Brönnimann (Text), Raul Serrat (Art Direction), Andy Stäheli, Pascal Baumgartner, Nicole Blum (Beratung). Rätsel: Daniel Krieg (Rätsel Agentur Schweiz).

Das Rätsel aus dem Du als PDF:

http://www.persoenlich.com/pdf/im_du.pdf

Das Rätsel aus der NZZaS als PDF:

http://www.persoenlich.com/pdf/in_nzz.pdf

Rätsel aus der Woz als PDF:

http://www.persoenlich.com/pdf/woz.pdf