Die deutschen Zeitungsverlage starten diese Woche eine gross angelegte Imagekampagne. Vom 15. Dezember bis März 2007 sollen mit insgesamt 40 Motiven in deutschen Zeitungen geschaltet, geplant sind ebenfalls Spots in elektronischen Medien. Insgesamt haben laut dem deutschen Branchenblatt W&V bereits 162 Verlag ihre Teilnahme an der Kampagne zugesichert. Die Werbeaktion unter dem Motto "Die Zeitungen. Wer liest, versteht" stammt aus der Frankfurter Werbeagentur Ogilvy & Mather. Ziel der Kampagne ist, vor dem Hintergrund des schnellen Wandels in der Mediennutzung auf die Bedeutung des gedruckten Wortes aufmerksam zu machen. In Deutschland lesen 48 Millionen Menschen oder rund 77 Prozent der über 14-Jährigen regelmässig Zeitung. Mit knapp 27 Millionen täglich verkauften Exemplaren ist der deutsche Zeitungsmarkt der grösste Europas und der fünfgrösste weltweit.